9 шагов, которые приведут трафик на сайт автодилера

Существует 2 типа трафика: неорганический — пользователи, которые попадают на сайт с рекламных объявлений — и органический — пользователи, которые находят сайт, вводя запросы в поисковиках, и переходят на него из результатов поисковой выдачи.

У органического трафика есть несколько преимуществ:

• он считается условно бесплатным — хотя компании нужно инвестировать в создание контента и SEO, она не платит за каждый клик;
• он более устойчивый и стабильный — не исчезает сразу после окончания рекламной кампании;
• пользователи с органического трафика часто более заинтересованы в содержании сайта, что увеличивает вероятность конверсии.

В этой статье вы узнаете, какой минимальный набор действий нужно совершить автодилеру, чтобы привлечь органический трафик на сайт.

Чтобы на сайт автодилера пошел органический трафик, нужно провести:

• техническую оптимизацию,
• внутреннюю оптимизацию,
• внешнюю оптимизацию.

Далее рассмотрим подробно каждый пункт.

Вам нужно убедиться, что 1) сайт индексируется поисковыми роботами, что на сайте 2) нет битых ссылок, 3) а также, что у вас настроен регион и 4) есть карта сайта.


① Индексация сайта

Если сайта нет в выдаче, пользователи его не увидят и не смогут на него перейти.

Есть 3 способа проверить индексирование сайта:

• В вашей системе управления контентом сайта (CMS). В некоторых CMS, например, в Tilda, есть возможность закрыть от индексации как весь сайт, так и отдельные страницы. Поэтому нужно зайти в настройки всего сайта и в настройки нужной страницы и проверить, не стоит ли галочка в чекбоксе с вариантом «закрыть от индексации».
• С помощью поисковых систем. Вбейте в поисковую строку каждого из поисковиков запрос вида «site:вашдомен.ру». Если результатов поиска нет, страницы сайта не индексируются.
• С помощью Яндекс Вебмастера. Зайдите в раздел «Индексирование» — «Проверка страницы». Затем вставьте URL страницы в появившееся окно и нажмите «Проверить».

② Битые ссылки

Битые ссылки ведут на страницу с ошибкой 404.

Если пользователь попадет на 404-ю страницу, есть вероятность, что он закроет сайт, так как на этой странице нет никакой информации.

Битые ссылки появляются, когда адрес страницы изменили, а ссылку на нее забыли поменять. Чтобы это исправить, нужно заменить битый адрес на корректный и настроить редирект со старого URL на новый, чтобы не терять трафик.

Настройка редиректа отличается на разных платформах. Например, в Tilda нужно перейти в настройки сайта и открыть раздел «SEO».

Затем найти раздел «Редиректы страниц» и нажать «Редактировать».

Далее нужно ввести соответствующие адреса в полях для ввода старой и новой ссылки и сохранить изменения.

После этого нужно проверить, работает ли редирект, нажав на старую ссылку. Вас должно перенаправить на страницу с новым адресом.


③ Регион

Чтобы сайт находили покупатели из нужного вам региона, настройте корректный регион в Яндекс Вебмастере. Для этого нужно зайти во вкладку: «Представление в поиске» → «Региональность» и указать нужный регион.

Важно также верно указать регион в метатегах сайта.

④ Карта сайта

Карта сайта или Sitemap. xml — это файл с данными о структуре сайта. Он находится в корневой папке сайта и обычно доступен по ссылке формата — название_сайта/sitemap.xml.

Sitemap указывает поисковым роботам, какие страницы есть на сайте и какие из них нужно проиндексировать в первую очередь. Поэтому когда вы настраиваете Яндекс Вебмастер и Google Search Console, важно добавить в них карту сайта. Тогда ваш сайт будет индексироваться быстрее.

Чтобы добавить карту сайта в Яндекс Вебмастере, зайдите в раздел «Индексирование» — «Файлы Sitemap» и нажмите «Добавить».

Чтобы добавить карту сайта в Google Search Console, нужно зайти в раздел «Файлы Sitemap» и добавить файл.

В рамках внутренней оптимизации нужно правильно заполнить 5) метатеги, 6) добавить на сайт полезный контент и 7) сделать читаемые URL.


⑤ Оптимизация метатегов

Метатеги — это элементы в коде сайта, которые помогают поисковым системам понять содержание страницы. К таким тегам относятся <title> и <description>.

По тегу Title поисковые системы и пользователи определяют тематику и содержание сайта. Содержание тега можно посмотреть в коде страницы. Для этого нужно нажать Ctrl + U. Тег будет находиться в начале кода. Также содержимое тега отображается в названии вкладки.

Метатег Description важен поисковым системам. Они используют его для формирования сниппета в поисковой выдаче. Также привлекательный Description может зацепить внимание потенциальных покупателей, так как в сниппете они могут быстро ознакомиться с содержанием сайта.

В этой статье мы рассказали все о метатегах и о том, как правильно их заполнять.


⑥ Контент на сайте

Поисковые системы лучше ранжируют сайты с уникальным и полезным для пользователей контентом. Добавляйте на сайт экспертные тексты и отслеживайте в метрике поведенческие факторы на страницах с такими текстами. Если на них приходит много трафика, значит, контент полезный, и пользователи его читают.

На коммерческие страницы стоит добавлять текст с уникальностью не менее 90%. Уникальность можно проверить в специальных сервисах, например, в «Тургеневе».


⑦ URL

Если URL вашего сайта составлен правильно, поисковые системы смогут понять, о чем ваш сайт, а пользователи будут легче на нем ориентироваться.

Пример неправильного адреса: «вашдомен.ру/avto22331149.html». В этом случае поисковые системы не поймут, о чем эта страница и где она расположена в структуре сайта.

Пример правильного адреса: «вашдомен.ру/cars/new/brand». Этот адрес поймут как поисковые системы, так и пользователи. Такой URL отражает тематику сайта: автомобили, и по нему можно понять структуру благодаря хлебным крошкам: cars/new/brand.

Если вы хотите составить URL из нескольких слов, то используйте для разделения слов дефис (-), а не нижнее подчеркивание (_), так как поисковые системы не воспринимают его как разделитель. Но не стоит составлять слишком длинные адреса. Они сложнее воспринимаются, а поисковые системы могут их обрезать.

Пример неправильного адреса: «example.com/kak-pravilno-nastroit-meta-tegi-title-description-dlya-seo-optimizacii» — слишком длинный адрес, «example.com/seo_analiz» — используется нижнее подчеркивание для разделения слов.

Пример правильного адреса: «example.com/seo-analiz» — используется тире для разделения слов, название лаконичное.

Чтобы провести внешнюю оптимизацию, вам нужно 8) добавить сайт в основные справочники и 9) выстроить качественный ссылочный профиль.


⑧ Справочники

На сайты дилерских центров значительная часть трафика приходит из карт и справочников, поэтому необходимо разместить информацию на основных ресурсах — Яндекс Карты, Яндекс Бизнес, Google Maps и Google My Business.

Чтобы добавить сайт в справочник Яндекса, зайдите на сайт Яндекс Бизнес и нажмите «Добавить компанию».

Затем заполните всю необходимую информацию о компании:

• название,
• адрес,
• телефон,
• сайт,
• соцсети,
• график работы,
• описание,
• услуги,
• фотографии.

Далее подтвердите право собственности на компанию. Это можно сделать несколькими способами: через телефонный звонок или почту, либо загрузить документы, которые подтверждают ваше право собственности.

После этого проверьте и опубликуйте информацию. В дальнейшем следите, чтобы данные всегда были актуальны, и при необходимости обновляйте их.

Добавить сайт в справочник Google можно аналогичным способом на сайте Google Business.


⑨ Ссылочная масса

Ссылочный профиль — это ссылки на ваш сайт с других ресурсов. Чем больше таких ссылок, тем выше к сайту доверие поисковых систем.

Найти подходящие сайты-доноры для размещения внешних ссылок можно на бирже ссылок Miralinks.

Важно, чтобы это были ресурсы, которым доверяют поисковые системы. Если же это будут сайты с плохой репутацией, это негативно скажется на позициях вашего сайта. Проверить репутацию сайтов-доноров можно с помощью специальных сервисов, например, CheckTrust.

После того, как список сайтов для ссылочного профиля готов, разместите на них уникальные и интересные материалы.

Чтобы резкое увеличение внешних ссылок не вызывало подозрение у поисковых алгоритмов и не привело к блокировке сайта, наращивайте ссылочную массу постепенно.

Все эти работы мы выполняем при продвижении каждого из наших клиентов. Такой комплекс действий позволяет увеличить трафик на сайт и повысить число конверсий. Однако мгновенно получить результаты от SEO-продвижения не получится. Первые изменения можно увидеть через 3 месяца, а заметный эффект — через год. Но этот трафик будет самым теплым и заинтересованным. Это те клиенты, которые уже ищут ваш продукт или услугу. И самое главное — вам не нужно платить за каждый клик и каждый лид.