Как переехать на другой домен без потери поискового трафика

Иногда владельцам бизнеса требуется сменить домен сайта. Это может происходить по разным причинам, например:

• ребрендинг — требуется, чтобы название домена соответствовало новому названию компании;

• смена формата домена — переход с латинского на кириллический домен или наоборот;

• отказ от поддомена — сайт размещался на поддомене, но теперь можно использовать основной домен;

• санкции поисковых систем — старый домен попал под фильтры за накрутку SEO-параметров или размещение некачественного контента;

• потеря прав на домен — владелец утратил контроль над текущим доменным именем;

• появление более качественного домена — освободился домен с хорошей репутацией и большим возрастом, который подходит по названию.

Смена домена может повлечь за собой ряд проблем: часть страниц выпадет из поисковой выдачи, сайт потеряет позиции в поисковиках, и снизится трафик. Это произойдет, потому что поисковым системам необходимо время для переиндексации нового адреса и переноса накопленного авторитета. А если новый домен имеет негативную историю (например, ранее использовался для размещения спама или нарушал правила поисковиков), эти санкции могут перейти на ваш сайт.

Эти проблемы можно минимизировать, но важно понимать, что временные колебания позиций неизбежны. Скорость этого процесса зависит от объема сайта. При этом старый домен должен оставаться доступным на время переезда, чтобы корректно перенаправлять пользователей и поисковых роботов.

В этой статье на примере двух кейсов мы подробно рассмотрим процесс переезда и расскажем, как исправить проблемы, которые могут возникнуть в процессе.

«Природа звука» — интернет-магазин музыкальных инструментов, звукового и светового оборудования.

Клиент переехал на более функциональную CMS, из-за чего структура сайта полностью изменилась, прежние URL-адреса карточек товаров перестали работать и показывали ошибку 404. Трафик стал падать.

Нам нужно было:

• исправить последствия, которые возникли после переезда — улучшить позиции сайта в поисковой выдаче и восстановить прежний уровень трафика;

• привлечь дополнительный трафик;

• провести SEO-оптимизацию.

Настройка сайта после переезда: февраль — март 2023 г.

Работы по SEO-оптимизации ведем до сих пор.

• Настроили карту редиректов

При переезде у сайта полностью обновилась структура каталога: появились новые категории, подкатегории, разделы и товары, а часть старых — исчезла.

Чтобы сохранить накопленную статистику сайта по поведенческим факторам и ссылочную массу, мы настроили постраничную 301 переадресацию (редирект), которая корректно перенаправляет трафик со старых URL на соответствующие новые страницы. Для реализации этого мы составили карту редиректов — таблицу соответствия старых и новых URL страниц.

Обычно настройка редиректов проходит в автоматизированном режиме, с помощью скриптов в CMS или на сервере. Но на этом проекте из-за полной переделки структуры каталога настроить автоматизацию было невозможно, поэтому мы вручную прописали ссылки для нескольких тысяч товаров, чтобы они переадресовывались на нужные товары и новые категории.

Такая переработка каталога улучшила SEO, так как новая структура позволяет охватить больше семантики и упростить навигацию для пользователей.

Этот проект показал, что важно сразу учитывать, как поисковые системы будут обрабатывать новые или обновленные страницы. В 2023 году мы не использовали дополнительные инструменты и сталкивались с ограничением Google Search Console — обработка всего 20 URL-адресов в день. Для интернет-магазина с тысячами товаров этого недостаточно, поэтому обновление поисковой базы шло медленно.

Сейчас мы применяем инструменты, которые позволяют пакетно отправлять страницы на индексацию. Например, платный Telegram-бот SpeedyIndex. Это значительно ускоряет процесс и положительно сказывается на трафике.

• Обновили файлы индексации и отправили страницы на переобход

Мы актуализировали список страниц в файле sitemap.xml, который помогает поисковым системам быстрее находить и сканировать страницы сайта. Далее добавили ссылку на актуальный файл в панелях вебмастеров Яндекс и Google.

Список со старыми страницами отправили на переобход поисковым роботам, чтобы ускорить процесс «переклейки» — изменения URL в результатах поиска.

• Провели базовую оптимизацию

Для улучшения видимости сайта в поисковых системах мы выполнили базовую SEO-оптимизацию, которая включает:

• проверку подключения SSL-сертификата (HTTPS),
• устранение технических дублей страниц,
• корректировку файлов robots.txt и sitemap.xml,
• проверку мобильной адаптации сайта,
• оценку внутренней оптимизации основных коммерческих страниц, с которых клиент ожидает совершение конверсий. Например, страниц услуг, товаров, каталога.

Также заполнили метатеги Title и Description, которые влияют на отображение страниц в поисковой выдаче и кликабельность.

Содержание Title влияет на название открытой вкладки браузера и на текст ссылки, который отображается в результатах поиска:

Содержание Description используется для формирования сниппета — небольшого текста под ссылкой в поисковой выдаче. Он помогает пользователям понять, какой контент их ждет на странице, что повышает вероятность привлечения целевой аудитории на сайт.

Подробно о том, как сделать красивый сниппет в Яндекс и Google, читайте в нашей статье.

Дополнительно мы исправили ошибки в панелях вебмастеров, а также проверили уникальность текста на основных коммерческих страницах: страниц услуг, товаров, каталога.

Хотя сразу после переезда сайт столкнулся с просадкой трафика, мы вовремя успели исправить ошибки: настроили корректные редиректы, обновили файлы индексации и провели техническую базовую SEO-оптимизацию. Благодаря этой работе сайт не только восстановился после просадки, но и начал активно набирать позиции в поисковой выдаче.

Так за 2 года ведения проекта (с февраля 2023 г. по февраль 2025 г.) мы увеличили трафик из Google и позиции сайта в поисковой выдаче, а также повысили количество конверсий.

• Количество трафика в месяц с поисковой системы Google выросло в 2 раза — с 1222 до 2113;

• Выросли позиции сайта в поисковой выдаче Google:

— в ТОП-3 в 8 раз,
— в ТОП-10 в 4 раза,
— в ТОП-30 в 3,5 раза:

Nopaper — сервис электронного документооборота, который позволяет пользователям удаленно выпускать электронную подпись и подписывать документы с физлицами, ИП и самозанятыми прямо со смартфона.

Изначально сайт Nopaper размещался на платформе LP Motor и делился на 3 поддомена, каждый из которых отвечал за один раздел на сайте: поддомен partners — для партнеров, office — для раздела с продуктами и promo — для раздела с рекламой. Два поддомена находились на LP Motor, а один поддомен (promo) — на Tilda.

Такая структура создавала проблемы. При переходе между разделами URL-адреса постоянно менялись, что путало пользователей и делало навигацию неудобной. Кроме того, появлялись ошибки 404, а поисковые системы фиксировали дубли страниц — это негативно влияло на SEO и поведенческие метрики.

Чтобы решить эти проблемы, команда Nopaper обратилась к нам. Нам нужно было объединить все в один сайт с понятной структурой и навигацией, перенести сайт на более удобную платформу и провести SEO-оптимизацию.

Работаем над проектом с апреля 2023 года по настоящее время.

Подробный кейс про SEO-продвижение сервиса мобильного ЭДО — читайте в отдельном материале. Здесь — краткий обзор работы по переезду сайта на новый домен.

• Перевезли сайт и настроили серверные редиректы

В мае 2023 года мы перевезли сайт на платформу Tilda, которая позволяет быстро развивать страницы и наполнять их контентом без программистов.

Для поддоменов partners и office, которые находились на LP Motor, мы составили карту редиректов и настроили постраничную 301 переадресацию на новый сайт.

Но во время работы с поддоменом promo столкнулись с техническим ограничением: Tilda не позволяет напрямую настроить редиректы с доменов, которые находятся на Tilda — в нашем случае с promo.nopaper.ru на nopaper.ru.

Tilda позволяет делать редирект только через JavaScript на странице. Но при таком подходе старая страница не отдает код 301*, который сообщает поисковым системам, что страница полностью переехала на новый URL-адрес, и передает на новый сайт весь вес старой страницы. Вместо этого старая страница отдает код сервера 200**.


*Код 301
Это 301 редирект (переадресация) с одной страницы сайта на другую с полной передачей веса страницы донора (откуда редирект) странице реципиенту (куда редирект). Обычно такой редирект используется, когда страница полностью переехала на новый URL-адрес. Старый адрес удаляется из индекса поисковых систем, и страница присутствует в поиске по новому адресу.

**Код 200
Ответ сервера кодом 200 означает, что все хорошо, и сервер правильно выдает данную страницу сайта.


Таким образом, в глазах поисковых машин старая страница продолжает существовать, и накопленная статистика страницы не передается на новую. Поэтому этот вариант нам не подходил.

Чтобы обойти ограничение и  настроить корректный 301 редирект, мы:

• создали на своем сервере служебный сайт-пустышку, на котором не было технических ограничений, чтобы настроить нужный нам серверный постраничный 301 редирект;

• разместили на этом служебном сайте файл с правилами редиректа;

• переключили на него поддомен promo.nopaper.ru, который ранее использовался в рекламных рассылках. В его ссылках остались UTM-метки, которые нужно было сохранить, чтобы отслеживать статистику по старым рекламным материалам;

• совместно с системными администраторами разработали регулярное выражение, которое меняет только основную часть URL, а UTM-параметры сохраняет и корректно передает их на новый сайт;

• составили карту редиректов и полностью настроили переадресацию на новый сайт.

Таким образом получили, что любая страница поддомена promo отдает код 301 и перенаправляет на аналогичную страницу домена nopaper.ru, который мы перенесли с LP Motor на Tilda.

• Провели базовую SEO-оптимизацию

Еще до переезда мы собрали семантическое ядро из 67 ключевых слов и фраз и настроили метатеги Title и Description. Это позволило сразу запустить оптимизированный сайт.

После переезда провели технический аудит, чтобы выявить возможные ошибки, подключили Яндекс Вебмастер и Google Search Console и отправили страницы со старых поддоменов на переобход, чтобы ускорить индексацию.

Для проверки базовой оптимизации сайта мы разработали подробный чек-лист. Скачать его бесплатно можно здесь.

• Сделали ссылки в меню относительными

Чтобы упростить поддержку сайта, мы сделали все ссылки в меню относительными. URL относительных ссылок автоматически адаптируются при смене домена. Это снижает риск появления дублей и упрощает поддержку структуры сайта в будущем.

После переезда сайт обрел логичную и целостную структуру, что повысило удобство пользования и упростило его оптимизацию в поисковых системах.

За 15 месяцев ведения проекта (с мая 2023 г. по июль 2024 г.) мы:

• увеличили трафик на сайте в 3,3 раза: с 3264 посещений в месяц до 10 988 посещений. Трафик из Яндекса вырос в 3 раза, трафик из Google — в 2,4 раза:

• добились повышения позиций сайта в Google и Яндексе:

— в Google в ТОП-3 сайт стал попадать в 3,5 раза чаще, в ТОП-10 — в 4 раза чаще, в ТОП-30 — в 2 раза чаще:

— в Яндексе сайт стал попадать в ТОП-3 на 25% чаще, в ТОП-10 — в 3 раза чаще, в ТОП-30 — в 4,5 раза чаще:

Чтобы переезд на новый домен прошел гладко, нужно:

1. Подключить SEO-специалиста на этапе планирования переезда для корректной технической подготовки, настройки индексации и переадресаций;

2. Приобрести качественный новый домен — без негативной истории, санкций поисковых систем, размещения запрещенной информации. Желательно, с возрастом от 2−3 лет — это повысит доверие поисковиков;

3. Выбрать надежного хостинг-провайдера для размещения файлов и базы данных;

4. Установить на новый домен SSL-сертификат;

5. Настроить 301 редиректы со страниц старого домена на соответствующие страницы нового. Так пользователи будут автоматически перенаправляться на новый сайт;

6. Добавить новый сайт в Яндекс Вебмастер и Google Search Console и отправить список старых URL на переобход поисковым роботам, чтобы ускорить процесс «переклейки». Следить за индексацией страниц в панелях вебмастеров;

7. Оставить старый сайт активным до завершения переезда и полной переиндексации. Обычно переезд занимает не больше месяца. После того как все нужные страницы нового домена начнут индексироваться, старый сайт можно закрыть от индексации.

Если все пункты выполнены правильно, можно избежать серьезных просадок трафика и снижения позиций в поисковой выдаче. Для пользователей переезд будет незаметным, а поисковые системы передадут новому домену релевантность и накопленные характеристики старого сайта.