Заказать звонок
Оставьте свои контактные данные, а мы свяжемся с вами.
Получайте приглашения на вебинары
Для функционирования сайта мы собираем cookie, данные об IP-адресе и местоположении пользователей. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь со сбором и обработкой данных.
Хорошо
Новые кейсы, обзоры digital-инструментов, приглашения на вебинары!
Подпишитесь на нас в Telegram, чтобы ничего не пропустить. Пишем только о тех инструментах, что протестировали на своих проектах.
Подписаться в Telegram
Подписаться в Telegram
Новые кейсы, обзоры digital-инструментов, приглашения на вебинары!
Подпишитесь на нас в Telegram, чтобы ничего не пропустить. Пишем только о тех инструментах, что протестировали на своих проектах.
Как сделать красивый сниппет в Яндекс
и Google
Рассказываем, как улучшить сниппет в поисковых системах
Надежда Коробова
Руководитель SEO-отдела Artsofte Leads
Оглавление
Когда пользователь вводит поисковый запрос, он видит разные сайты в результатах поиска. Он выбирает, на какой ресурс перейти, основываясь на информативности и привлекательности сниппетов — блоков с информацией о сайте в поисковой выдаче. Поэтому важно создавать яркие уникальные сниппеты, которые будут выделяться в остальной массе.
В этой статье рассмотрим, как повлиять на составляющие сниппета — заголовок, описание, дополнительные элементы — и сделать сниппет более привлекательным для пользователей.
В этой статье рассмотрим, как повлиять на составляющие сниппета — заголовок, описание, дополнительные элементы — и сделать сниппет более привлекательным для пользователей.
Релевантные заголовки
Релевантные заголовки
Заголовок (верхняя строка) — важнейшая часть поискового сниппета. Именно она сильнее всего влияет на решение человека перейти на сайт.
Заголовок сниппета формируется поисковой системой из содержимого метатега Title или заголовков H1-H2 на странице. Среди этих элементов поисковая система выбирает наиболее релевантный текст (соответствующий запросу пользователя) и выводит его в качестве заголовка.
Существуют правила, которые повышают эффективность оптимизации:
— Основные ключевые запросы должны входить в первые 70 символов метатега Title. Это необходимо, чтобы фраза полностью поместилась в сниппете, так как у него ограничена длина видимой части.
— Метатег Title не должен дублировать заголовки H1 и H2. Расширяйте ключи дополнительными словами и не используйте более 2−3 прямых вхождений на страницы, чтобы избежать переспама.
— Title должен четко и однозначно отвечать запросу пользователя. Пользователь должен сразу понять, что ваш сайт будет ему полезен.
Существуют правила, которые повышают эффективность оптимизации:
— Основные ключевые запросы должны входить в первые 70 символов метатега Title. Это необходимо, чтобы фраза полностью поместилась в сниппете, так как у него ограничена длина видимой части.
— Метатег Title не должен дублировать заголовки H1 и H2. Расширяйте ключи дополнительными словами и не используйте более 2−3 прямых вхождений на страницы, чтобы избежать переспама.
— Title должен четко и однозначно отвечать запросу пользователя. Пользователь должен сразу понять, что ваш сайт будет ему полезен.
Как изменить заголовок сниппета
Если заголовок кажется вам недостаточно информативным или привлекательным, его нужно отредактировать. Для этого:
1. Определите, какому элементу страницы принадлежит текст, который выводится в сниппете. Чаще в Яндексе и почти всегда в Google — это метатег Title, реже используются заголовки H1-H2.
2. Откорректируйте этот элемент, сохранив при этом ключевые слова, чтобы не утратить релевантность.
3. Отправьте страницы на переобход в Яндекс. Вебмастере и Google Search Console.
Если заголовок кажется вам недостаточно информативным или привлекательным, его нужно отредактировать. Для этого:
1. Определите, какому элементу страницы принадлежит текст, который выводится в сниппете. Чаще в Яндексе и почти всегда в Google — это метатег Title, реже используются заголовки H1-H2.
2. Откорректируйте этот элемент, сохранив при этом ключевые слова, чтобы не утратить релевантность.
3. Отправьте страницы на переобход в Яндекс. Вебмастере и Google Search Console.
Привлекательное описание
Привлекательное описание
Описание сообщает пользователю о кратком содержании страницы и приводит аргументы, которые убеждают его посетить сайт. Поэтому эффективнее использовать описание с УТП.
Чтобы сформировать описание сниппета, поисковая система может брать текст из разных источников:
— Яндекс выбирает самый релевантный фрагмент текста со страницы. Это может быть любая часть страницы, но чаще других используется содержимое первого абзаца или метатега Description.
— Google в большинстве случаев выбирает метатег Description. В зависимости от запроса может использоваться и фрагмент текста, однако, алгоритмы все же отдают предпочтение метатегу.
— Яндекс выбирает самый релевантный фрагмент текста со страницы. Это может быть любая часть страницы, но чаще других используется содержимое первого абзаца или метатега Description.
— Google в большинстве случаев выбирает метатег Description. В зависимости от запроса может использоваться и фрагмент текста, однако, алгоритмы все же отдают предпочтение метатегу.
Как изменить описание сниппета
— В Яндексе текстами сниппетов напрямую управлять практически невозможно. Необходимо, аналогично ситуации с Title, определить выводимый фрагмент текста и отредактировать его, сохранив при этом ключевые слова, чтобы не утратить релевантность.
— В Google достаточно отредактировать метатег Description и отправить страницу на переобход с помощью Search Console, чтобы ускорить переиндексацию.
— В Яндексе текстами сниппетов напрямую управлять практически невозможно. Необходимо, аналогично ситуации с Title, определить выводимый фрагмент текста и отредактировать его, сохранив при этом ключевые слова, чтобы не утратить релевантность.
— В Google достаточно отредактировать метатег Description и отправить страницу на переобход с помощью Search Console, чтобы ускорить переиндексацию.
Полезные быстрые ссылки
Полезные быстрые ссылки
Быстрые ссылки — ссылки на популярные разделы сайта, которые выводятся в верхней или нижней части сниппета. Они позволят пользователю сразу перейти на определенную страницу сайта.
Как настроить быстрые ссылки
Яндекс и Google формируют быстрые ссылки автоматически. Поэтому невозможно гарантировать появление в сниппете ссылки на ту или иную страницу. Но эту вероятность можно повысить с помощью настроек:
Яндекс и Google формируют быстрые ссылки автоматически. Поэтому невозможно гарантировать появление в сниппете ссылки на ту или иную страницу. Но эту вероятность можно повысить с помощью настроек:
- нужно оптимизировать навигацию сайта — создать древовидную структуру сайта, сделать ЧПУ;
- ссылки на все необходимые страницы должны находиться в том числе на главной странице (в шапке или в самом теле статьи);
- если ссылка находится в картинке, то для изображения нужно заполнить атрибут Alt;
- страницы, на которые пользователь попадает по быстрым ссылкам, должны иметь более высокую посещаемость, поведенческие факторы и конверсию, чем остальные страницы;
- на страницах не должно быть вирусов и битых ссылок.
Понятная цепочка навигации
Понятная цепочка навигации
Цепочка навигации — это вложенные ссылки, которые показывают структуру сайта. Она помогает пользователям понять, как связаны разные разделы, а также может повлиять на решение пользователя о том, стоит ли переходить на сайт.
Чтобы в сниппете появилась навигационная цепочка, рекомендуем:
— сформировать «хлебные крошки» на сайте,
— сделать древовидную структуру сайта: каждая карточка товара или статья должна находиться в соответствующем разделе,
— сделать Title релевантным тексту ссылки.
— сформировать «хлебные крошки» на сайте,
— сделать древовидную структуру сайта: каждая карточка товара или статья должна находиться в соответствующем разделе,
— сделать Title релевантным тексту ссылки.
Украшения
Украшения
В сниппет можно добавить декоративные элементы, которые сделают его более заметным и выделят на общем фоне. Ими могут быть favicon — иконки рядом с заголовком сниппета, маркированные списки и эмоджи.
Favicon — это небольшое изображение размером 16×16 пикселей, которое находится слева от заголовка сниппета. Иконка позволяет пользователю запомнить бренд и в дальнейшем узнавать сайт.
Favicon — это небольшое изображение размером 16×16 пикселей, которое находится слева от заголовка сниппета. Иконка позволяет пользователю запомнить бренд и в дальнейшем узнавать сайт.
Маркированные списки. Список может попасть в сниппет, если:
- содержит релевантный текст,
- находится близко к началу страницы,
- корректно оформлен с помощью CSS,
- состоит из коротких пунктов, которые поместятся в результатах поиска.
Специальные символы и emoji. Их можно вставить в описание, заголовок и навигационные цепочки.
Дополнительные элементы
Дополнительные элементы
Чтобы сайт еще больше выделялся в результатах поиска, сниппет можно расширить. Для этого в него нужно добавить дополнительные элементы: адрес, рейтинг, изображения и т. д. Такие сниппеты выводят больше информации о сайте и занимают больше места в поисковой выдаче.
Как добавить адрес и рейтинг в сниппет
— В Яндексе строка с адресом и рейтингом выводится из Яндекс.Бизнес. Для этого необходимо зарегистрироваться в Яндекс. Бизнес и заполнить профиль компании.
— В Google также нужно заполнить профиль в Google Business, чтобы адрес и рейтинг отобразились в сниппете.
— В Яндексе строка с адресом и рейтингом выводится из Яндекс.Бизнес. Для этого необходимо зарегистрироваться в Яндекс. Бизнес и заполнить профиль компании.
— В Google также нужно заполнить профиль в Google Business, чтобы адрес и рейтинг отобразились в сниппете.
Как добавить картинку сайта в сниппет
Чтобы изображение выводилось в сниппете сайта, нужно заполнить атрибуты Alt и Title у тематических изображений на странице. Содержание атрибута Alt должно учитывать ключевые слова, по которым вы планируете показ изображения.
Чтобы изображение выводилось в сниппете сайта, нужно заполнить атрибуты Alt и Title у тематических изображений на странице. Содержание атрибута Alt должно учитывать ключевые слова, по которым вы планируете показ изображения.
Чек-лист: как сделать привлекательный сниппет в Яндекс и Google
Мы подготовили для вас эту статью в формате чек-листа. Скачать его в хорошем качестве можно по ссылке ниже ⬇️
Обсудим продвижение вашего проекта?
Оставьте ваши контакты, и мы свяжемся с вами
Делимся опытом