Фиксируем возраст доменов.

На этот показатель трудно повлиять. Как правило, поисковые системы индексируют старые домены лучше, чем новые (при условии, что за оптимизацией их сайтов следят).

Проверяем количество страниц в поисковой выдаче.

Чем больше сайт, тем его лучше индексируют поисковики — при условии что контент на каждой странице уникальный, то есть отличается от контента на других страницах.

Фиксируем среднесуточную посещаемость сайтов.

Это позволит сформировать сравнительные выводы об эффективности seo-продвижения нашего сайта и сайтов конкурентов.

Анализируем наличие и объем контекстной рекламы для выбранных сайтов.

Сама по себе реклама не даст прирост в позициях, но люди, переходящие с рекламы, могут сформировать хорошие поведенческие факторы.

Хорошие поведенческие факторы складываются из следующих моментов: как долго пользователь провел на странице или как быстро с нее ушел, много ли страниц просмотрел, пришел ли с поиска по названию компании, поделился ли содержанием страницы, совершил покупку и т. д.

Проверяем наличие технических дублей сайта.

Полные или частичные дубли страниц сайта — это страницы, которые находятся по разным url-адресам, но содержание страниц частично или полностью дублируется. Например, страницы с www и без www, со слешами (//) и без них.

Такие дубли могут остаться после разработки сайта или технических корректировок на нем.

Проверяем наличие протокола https.

Https — это сертификат безопасности. Он важен для индексации поисковыми системами. Сейчас уже большинство сайтов работает на нем.

Проверяем наличие и корректность системных файлов robots.txt и sitemap.xml (находятся в корневой папке сайта).

Файл robots.txt указывает поисковым работам, что индексировать, а что — нет. А также показывает путь ко второму файлу — файлу sitemap.xml.

Файл sitemap.xml нужен для указания адресов всех страниц сайта и несет дополнительные параметры. Например, показывает поисковым роботам, как часто страница обновляется.

Проверяем наличие и корректность 404-й страницы.

404-ая страница перенаправляет посетителя в другие разделы, если страница, на которую попал пользователь, не работает. Таким образом она:

• не дает потерять посетителя;
• снижает негативные поведенческие факторы сайта.

Анализируем скорость работы сайта и наличие мобильной адаптации.

Если пользователи не могут пользоваться вашим сайтом с мобильных устройств (информация обрезается, выпадающие списки прыгают и т.д.), или ваш сайт долго грузится, то поисковые системы не захотят вас поднимать в выдаче.

К тому же такой сайт будет формировать негативные поведенческие факторы.

Быстрая скорость загрузки и мобильная адаптация — это одно из главных требований поисковых систем в наше время.

Смотрим наличие подключенных к сайту сервисов Яндекс.

• Яндекс.Справочник.

Он покажет компанию на картах, продемонстрирует положительные отзывы, а также сформирует сниппеты с дополнительным описанием.

• Яндекс.Метрика.

С ее помощью вы сможете анализировать посещаемость сайта и поведение пользователей, что влияет на параметр «индекс качества сайта»* (ИКС) от Яндекса: чем больше цифра, тем лучше.

ИКС*— это набор оценочных параметром с точки зрения Яндекса.

Анализируем внешнюю ссылочную массу.

Смотрим, цитируют ли вас другие тематические ресурсы, как часто и как планомерно.

Ссылки продолжают оказывать прямое влияние на рост сайта в поиске.

Для Google это влияние точечное, так как ссылки передают вес для каждой отдельной страницы. В Яндексе наличие ссылок оказывает влияние на сайт в целом.

Проверяем метатеги сайта (title, description, h1).

Тег title — это главный заголовок страницы. Его используют роботы поисковых систем для определения содержания страницы сайта. Он выводится как заголовок сниппета в поисковой выдаче. Каждая страница сайта должна иметь свой уникальный тег title. На одной странице не должно быть больше одного тега h1.

Тег description содержит главное описание страницы, выводится в сниппетах поисковых систем. В нем, как правило, указывают акции, УТП и призывы к действию — по типу рекламного объявления в контексте.

Тег description должен быть уникальным и находиться на каждой странице ресурса.

Проверяем структуру сайта.

Смотрим уровень вложенности продуктовых страниц. Чем быстрее пользователь может попасть на страницу нужного ему товара, тем лучше. Также оценивается ЧПУ — человекопонятный url-адреса страниц. По адресу должно быть понятно, какая информация содержится на странице.

Анализируем карточки товара — это актуально для интернет- магазинов.

Здесь мы оцениваем много параметров, начиная от заголовка, заканчивая блоком отзывов и возможностью сравнить товар с другими.

Чем больше информации пользователь может получить на странице товара, тем выше вероятность, что он приобретет этот товар у вас.

Все это формирует хорошие поведенческие факторы, что также влияет на рост сайта в выдаче.

Проверяем уникальность текстов в разделах:

до 10 смежных разделов вашего сайта и сайтов конкурентов. Этого объема достаточно для сравнительного анализа сайта заказчика с сайтами конкурентов.

Поисковые системы отдают предпочтение уникальным текстам, которые полезны для пользователей, нежели тем, что повторяются на других сайтов.

Смотрим, установлен ли коллтрекинг.

Коллтрекинг позволяет отслеживать источники обращений через сайт и делать выводы об их качестве. Наличие метрики и коллтрекинга не влияет на попадание в ТОП, но позволяет оценить, что на сайте реализовано хорошо, а что — плохо.

Анализируем позиции сайта.

Для этого мы подбираем семантическое ядро из 300 запросов. Запросы берем смежные с запросами вашего сайта и сайтов конкурентов. По этим показателям вы наглядно увидите, каким сайтам отдается бОльшее предпочтение в поисковых системах, а каким меньшее.

Анализируем позиции в десктопной выдаче (для компьютеров) и в выдаче для мобильных устройств.

В Яндексе позиции в Поиске на разных устройствах, как правило, отличаются. В Google позиции в мобильной и декстопной версии могут быть близки, так как выдача единая. При этом Google отдает предпочтение сайтам с мобильной адаптацией.

Проверяем сниппеты сайтов в Яндекс и Google

Сниппет сайта работает по типу объявления в контекстной рекламе. Качественный сниппет побуждает пользователя перейти на сайт.

В отличие от рекламных объявлений, сниппет нельзя задать вручную.

Сниппет формируется поисковыми системами. Чтобы его сформировать, поисковые роботы берут информацию со страницы сайта. Чтобы сниппет формировался красиво, мы прописываем теги и тексты на сайте, а также используем микроразметку и сервисы поисковых систем.

Чем заметнее сниппет, тем выше шанс того, что пользователь перейдет на ваш сайт.

По нашему опыту, изменение сниппета может увеличить кликабельность сайта во много раз (например, в 12 раз выросла кликабельность сайта дилерского центра Skoda — подробности читайте в нашем кейсе).

И наоборот, если сниппет незаметный и некрасивый, даже присутствие сайта в ТОП не гарантирует рост обращений с Поиска.