7 сентября 2018 года нам на почту пришло уведомление от сервиса Яндекс.Вебмастер.

В нем сообщалось, что на одном из продвигаемых нашей компанией сайтов он обнаружил проблемы с безопасностью. Система поместила сайт под фильтр «Баден-Баден».

Это происходит в том случае, когда сайт содержит следующий текст:

• переоптимизированный. Ключевое слово занимает больше 3,5 % от объема общего текста;
• текст без смысловой нагрузки. Например, текст про характеристики какого-либо товара, в котором использовано слово «характеристика» но сами характеристики товара не раскрыты;
• текст, который полностью или частично скрыт. Пользователь его не видит, но роботы поисковых систем его находят. В нем содержатся ключевые слова или фразы.

С помощью фильтра «Баден-Баден» поисковая система Яндекс борется с некачественным контентом, который не несет пользы посетителям сайта, а создан для роботов поисковой системы. Он понижает позиции таких сайтов в результатах поиска и может полностью исключить их из выдачи.

После того как мы получили письмо от Яндекс.Вебмастера, мы начали искать контент, не соответствующий правилам поисковой системы Яндекс, чтобы удалить его с сайта. Так как сайт оптимизировали мы, тексты, находящиеся на страницах моделей, комплектаций, услуг и на главной странице, отвечали всем необходимым критериям.

Из остального текстового контента на сайте были только руководства по эксплуатации и текст «Согласия на обработку Персональных Данных». Оказалось, что текст о персональных данных был накануне обновлён маркетологом клиента. И поскольку это была юридическая информация, клиент нас не предупредил о внесенных на сайт правках. Однако роботы поисковой системы Яндекс приняли измененный текст за скрытый текст с переспамом.

Никто не думал, что изменения юридической информации повлечет за собой такие последствия.

Произошло это по следующим причинам:

• текст был написан мелким шрифтом;
• цвет текста был бледно-серым;
• слишком часто встречалось слово «Тойота/Toyota», так как оно — часть брендового названия дилерского центра.

Слово «Тойота/Toyota» в тексте использовалось 11 раз!

При этом текст «о Согласии на обработку Персональных Данных» находился в футере (в "подвале") сайта и выводился на все страницы. Поэтому под бан попал весь сайт.

Так как текст «Согласие на обработку Персональных Данных» удалять с сайта нельзя, нужно было его срочно скорректировать. Мы заменили текст, увеличили размер шрифта и изменили его цвет с бледно-серого на черный.

Так стал выглядеть текст после внесенных изменений:

В новом тексте слово «Toyota» используется только в названии домена. После того как текст был исправлен, мы отправили запрос на перепроверку сайта в Яндекс.Вебмастер.

Сайт вышел из-под бана 26 сентября. Спустя 19 дней.

Видимость сайта в поисковой системе Яндекс упала до 0 (по данным сервиса Allposition).

Сайт полностью выпал по всем запросам из ТОПа поисковой сети Яндекс.

Соответственно трафик пользователей на сайт из Яндекса уменьшился. Посещаемость сайта по данным сервиса Яндекс.Метрика:

К концу октября поисковая система Яндекс заново проиндексировала все страницы сайта.

Сайт не только вернул себе прежние позиции, но и улучшил их.

Это произошло, потому что сайт был изначально нами оптимизирован согласно всем требованиям поисковой системы Яндекс:

• на сайте были качественно заполнены мета-тэги (Titile, Description, H1);
• на сайте размещены содержательно полезные тексты;
• пользователь находил всю нужную информацию (процент отказа составлял менее 30%);
• отсутствовал дублирующийся контент;
• не было ошибок в HTML-коде;
• сайт был добавлен в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console;
• на сайте был верно составлен robots.txt;
• на сайте был верно составлен sitemap.xml;
• все коды сервера отвечали корректно (нет страниц с ответом сервера 404, 500);
• у сайта была корректная региональность;
• у сайта не было зеркал и аффилиатов (то есть дублей, например, с www и без www, или сайты с дублирующей контактной информацией).

Следите за всей информацией, которую вы размещаете на сайте.

Чтобы ваш контент способствовал улучшению позиций сайта, мы советуем придерживаться следующих рекомендаций:

• шрифт не должен быть бледным или мелким;
• не используйте скрытый текст.

Скрытый текст — это невидимый/плохо видимый текст, содержащий ключевые слова или фразы. Его не видят пользователи сайта, но видят роботы поисковых систем.

Например:

• белый текст на белом фоне;
• текст, который написан очень маленьким шрифтом;
• текст, скрытый с помощью специальных технических приемов: display: none, сдвиг текста за видимую часть сайта;

Любой текст на сайте необходимо проверять:

• на переспам ключевыми словами или фразами;
• на уникальность;
• на отсутствие «воды» и смысловую нагрузку;
• на удобочитаемость пользователем.

Выделяйте в тексте заголовки и используйте маркированные списки. Такие тексты лучше воспринимаются как пользователями, так и поисковыми системами.

Сервисы для проверки уникальности текста:

• Advego Plagiatus
• eTxt Antiplagiat

Вы можете воспользоваться браузерной версией или скачать программу на ваш компьютер.
Также не забывайте добавлять тексты, размещаемые на сайте, в раздел «оригинальные тексты» в Яндекс.Вебмастер. Это поможет роботам поисковой системы Яндекс определить, что текст именно на вашем сайте является оригинальным, если произойдет дублирование контента на другой сайт.

Сервис для проверки текста на переспам:

• Istio.com

Сервис для оценки риска попадания под фильтр «Баден-Баден»:

• turgenev.ashmanov.com.

Хороший текст обычно имеет оценку не выше 6.

Дополнительные сервисы:

• Сервис для типографической разметки текста: typograf.ru
• Сервис для проверки орфографии текста: orfogrammka.ru