SEO для университета онлайн-образования

Международный Университет Профессиональной Переподготовки — проводит дистанционную профессиональную переподготовку и повышение квалификации. Такая форма обучения предназначена для специалистов, которые уже имеют опыт работы в определенной области, но желают расширить свои знания и навыки или переквалифицироваться для работы в другой профессии.

В МУПП можно получить знания в таких областях как психология, спорт, педагогика, менеджмент, маркетинг и продажи, экономика и т.д. По окончанию учебы МУПП выдает диплом, который признан всеми работодателями в стране.

На момент когда клиент к нам обратился, сайту был 1 год 4 месяца. На сайте была сделана минимальная оптимизация, но ее было недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике как онлайн-образование. Клиент искал подрядчика для полноценной оптимизации, чтобы:

1. увеличить количество поискового трафика на сайт,
2. улучшить позиции сайта в поисковых системах Яндекс и Google,
3. увеличить количество заявок.

Сложность

Основная трудность продвижения сайтов онлайн-образования заключается в высокой конкуренции. Спрос на онлайн-обучение возрастает, и вместе с ним увеличивается количество площадок для образования, и самих курсов.

Первые строчки поисковой выдачи занимают те, кто на рынке уже давно, завоевали авторитет и доверие пользователей, и агрегаторы, которые предлагают огромное количество курсов различных направлений. Чтобы попасть на верхние позиции и быть увиденным в Поиске, нужно постоянно работать над улучшением сайта. Для успешного продвижения сайта на первую страницу поисковых систем необходимо, чтобы сайт был технически правильно создан, оптимизирован, а также содержал уникальный полезный контент.

В первый месяц мы провели аудит сайта — проанализировали его технические, поведенческие, внутренние и внешние факторы.

Аудит нужен, чтобы найти и устранить ошибки, которые мешают поисковым системам индексировать сайт, а сайту — получать трафик, а также прописать план и стратегию работ по сайту.

Аудит показал, что:

• не все страницы сайта были проиндексированы в Яндекс и Google. Необходимо было дополнительно сообщить поисковым системам о создании новых страниц с помощью отправки на обход в Вебмастере и Google Search Console;

• метатеги Title и Description не были оптимизированы под ключевые запросы пользователей, метатег Description дублировался на 27% страниц сайта;

✎ Мета-теги – важнейшие показатели сайта, они информируют поисковую систему о содержимом страницы, по ним поисковая система судит о релевантности страниц.

Title — это заголовок страницы и один из важнейших для поисковых систем элементов метаданных. С его помощью алгоритмы понимают, насколько контент на странице соответствует запросу пользователя.

Description — это тег, который кратко описывает содержимое страницы. Содержимое метатега description является одним из источников, на основе которых формируются описания страниц сайта в результатах поиска.

• контент сайта был уникальным только на 50%-60%;

Уникальность контента страниц сайта — это один из важных факторов ранжирования как для Google, так и для Яндекс.

• сайт медленно грузился на мобильных устройствах.

По структуре сайт изначально был сделан правильно — под каждый курс (направление) была выделена отдельная страница.

По результатам аудита, мы прописали план работ по SEO и техническое задание для разработчиков. В нем прописали технические правки на сайт, которые помогут оптимизации сайта в поисковой системе (такие как оптимизация изображений сайта, чтобы скорость сайта увеличилась, добавление навигационной структуры в формате «хлебных крошек»).

С помощью этих сервисов мы проводим диагностику сайта. После внесения обновлений на сайт, мы отправляем их на обход поисковым роботам, чтобы в индексе обеих поисковых систем были актуальные версии основных страниц сайта.

Семантическое ядро — это список ключевых запросов, по которым пользователи ищут необходимую информацию и под который мы будем оптимизировать сайт.

С помощью Яндекс Wordstat мы собрали семантическое ядро из 959 ключевых запросов всех видов частотности (высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы).

Запросы распределили по группам:

• группа, включающая название университета: «МУПП», «МУПП обучение», «международный университет профессиональной переподготовки официальный сайт».
• общие: «курсы повышения квалификации дистанционно», «курсы переподготовки и повышения квалификации», «дистанционное обучение курсы переподготовки».
• по страницам направлений: «сестринское дело в косметологии обучение дистанционно», «администратор гостиницы обучение», «пройти повышение квалификации по пожарной безопасности», «профессиональная переподготовка бухгалтерский учет».

Опираясь на собранное семантическое ядро, составили метатеги Title и Description. В тегах использовали ключевые слова:

• «курсы переподготовки и повышения квалификации»,
• «дистанционно»,
• «онлайн»,
• «с дипломом»,
• «обучение»,
• название университета — Международный Университет Профессиональной Переподготовки и МУПП.
• название направлений: «Курсы эстетической косметологии — обучение на косметолога-эстетиста дистанционно», «Обучение на тренинг-менеджера дистанционно».

Добавили в Description организационную информацию «Получение диплома за 3 месяца» и стоимость обучения «Пройти курс за 9 700 ₽», чтобы пользователь, еще не переходя на сайт, мог увидеть, сколько длиться и стоит обучение и понять, подходить ему такое обучение или нет.

Работа с метатегами позволяет сделать внешний вид сниппета сайта в поисковой выдаче понятным для пользователя. Если не актуализировать метатеги, то информация в сниппет будет рандомно подтягиваться из любой части сайта и снижать вероятность перехода пользователя на сайт.

Сниппет главной страницы до и после оптимизации:

Сниппет страницы направления «обучения на нутрициолога» до и после оптимизации:

Сейчас новые направления и страницы добавляются, и мы проверяем, чтобы все «хлебные крошки» были организованы корректно.

Мы составили контент-план, и с декабря 2022 года заказываем тексты, которые содержат ключевые слова из семантического ядра, чтобы повысить релевантность страниц запросам пользователей.

Каждый месяц мы размещаем по 4−5 уникальных текстов на страницах. Так, с декабря 2022 года по февраль 2024 года мы разместили 57 уникальных текстов.

Ссылочная масса сайта также важна для роста позиций сайта в выдаче: чем больше ссылок с качественных площадок ведут на сайт, тем выше к нему доверие поисковых систем. При этом прирост ссылочной массы должен быть постепенным, чтобы поисковые роботы не заподозрили в ее накрутке и не забанили сайт.

На старте работ сайт имел 21 ссылающийся донор-сайт. Но мы продолжили увеличение ссылочной массы. Чтобы увеличить ссылочную массу, мы заказывали написание и размещение уникальных и полезных статей со ссылками на сайт клиента на различных площадках. Для этого использовали сервис статейного маркетинга Miralinks и за весь период работы разместили 57 статей со ссылками на продвигаемый сайт.

Примеры статей со ссылками:

• Выросли позиции сайта в ТОПах поисковых систем.

В Яндексе из 959 запросов семантического ядра сайт находится:

• по 450 запросам – в ТОП-30,
• по 201 запросу – в ТОП-10,
• по 76 запросам – в ТОП-3.