Заказать звонок
Оставьте свои контактные данные, а мы свяжемся с вами.
Получайте приглашения на вебинары
Для функционирования сайта мы собираем cookie, данные об IP-адресе и местоположении пользователей. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь со сбором и обработкой данных.
Хорошо
Новые кейсы, обзоры digital-инструментов, приглашения на вебинары!
Подпишитесь на нас в Telegram, чтобы ничего не пропустить. Пишем только о тех инструментах, что протестировали на своих проектах.
Подписаться в Telegram
Подписаться в Telegram
Новые кейсы, обзоры digital-инструментов, приглашения на вебинары!
Подпишитесь на нас в Telegram, чтобы ничего не пропустить. Пишем только о тех инструментах, что протестировали на своих проектах.
SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ СЕРВИСНОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ
В кейсе расскажем, какие работы проделали, чтобы вывести новый сайт в ТОП по сервисным запросам
ВВЕДЕНИЕ
О клиенте и проекте
Авто-Лидер-Запад входит в группу компаний «Авто-Лидер» (AutoLeader), производит сервисное обслуживание автомобилей в Екатеринбурге.
В услуги входят:
— кузовной ремонт;
— диагностика и обслуживание основных узлов автомобиля;
— мойка.
В услуги входят:
— кузовной ремонт;
— диагностика и обслуживание основных узлов автомобиля;
— мойка.
Задача
Мы должны были:
1
продвинуть сайт al-zapad.ru в ТОП выдачи Яндекс и Google по запросам, которые вводят пользователи в поисках ремонта автомобилей;
2
увеличить количество органического трафика из поисковых систем Яндекс и Google по «сервисным» запросам;
3
увеличить количество заявок на сервисное обслуживание из поисковых систем.
Ситуация
На старте работ сайт был новым, на нем были размещены несколько карточек с подержанными автомобилями. Поэтому сайт получал переходы по запросам от пользователей, которые искали автомобиль или мотоцикл.
Что мы сделали
1
Провели технический аудит сайта
В техническом аудите мы прописали проблемы, которые мешают продвижению сайта. На его основе составили техническое задание, чтобы поддержка сайта смогла внести доработки.
2
Настроили индексацию сайт
Создали и добавили на сайт файлы индексации robots. txt и sitemap. xml, настроили вебмастеры Яндекс и Google.
Это нужно, чтобы поисковые системы корректно и регулярно считывали страницы сайта.
Это нужно, чтобы поисковые системы корректно и регулярно считывали страницы сайта.
3
Собрали и сгруппировали семантическое ядро
330 запросов в 17 тематических группах. Каждой группе создали 1 или несколько посадочных страниц. Например, под группу запросов «ремонт после ДТП» создали страницу: https://al-zapad.ru/servis/kuzovnoy-remont/kuzovnoy-remont-posle-dtp/
Под группу «Покраска частей авто» создали несколько посадочных страниц.
Под ремонт каждой части автомобиля создали отдельную страницу.
Пример страницы https://al-zapad.ru/servis/kuzovnoy-remont/pokraska-kuzova-avto/pokraska-bampera/)
Под группу «Покраска частей авто» создали несколько посадочных страниц.
Под ремонт каждой части автомобиля создали отдельную страницу.
Пример страницы https://al-zapad.ru/servis/kuzovnoy-remont/pokraska-kuzova-avto/pokraska-bampera/)
4
Проанализировали сайты конкурентов в выдаче
Сравнили коммерческие факторы: навигацию, формы заявок и контент посадочных страниц услуг. Составили карту персонажей, на которой расписали портрет целевой аудитории: цель покупки, возражения, факторы принятия решений, и т. д.
Анализ помог нам определить, какая структура должна быть у разделов и страниц, чтобы сайт мог попасть в ТОП выдачи.
Смотреть фрагмент карты персонажей
Анализ помог нам определить, какая структура должна быть у разделов и страниц, чтобы сайт мог попасть в ТОП выдачи.
Смотреть фрагмент карты персонажей
5
Создали посадочные страниц для услуг, подобрали изображения.
В результате анализа конкурентов и карты персонажей мы получили структуру вложенности страниц. По ней доработали сайт.
6
Провели внешнюю оптимизация ресурса
Нарастили ссылочную массу, внесли сайт в справочные системы — Яндекс. Справочник и Google My Business.
7
Улучшили вид сайта в выдаче
Добавили микроразметку. Благодаря ей сайт получил оформленные сниппеты.
Сниппет — вид страницы в поисковой выдаче
Сниппет — вид страницы в поисковой выдаче
Особенности проекта
Сайт был новый
Поисковые системы индексируют новые сайты долго. Поэтому позиции сайта повышаются в выдаче. Особенно это заметно в Гугл: там позиции начали появляться только через 8 месяцев с начала работ.
Поисковые системы индексируют новые сайты долго. Поэтому позиции сайта повышаются в выдаче. Особенно это заметно в Гугл: там позиции начали появляться только через 8 месяцев с начала работ.
На старте работ на сайте не было контента
Проводя анализ конкурентов, мы увидели, что на их сайтах расположено много контента. Это значило, что нам нужно сконцентрировать усилия в первую очередь на написании и размещении текстов на нашем сайте. Google и Яндекс ранжируют сайты с большим количеством уникального контента выше, чем сайты с меньшим количеством информации.
Уникальность контента страниц сайта — это один из весомых факторов ранжирования как для Google, так и для Яндекс.
Проводя анализ конкурентов, мы увидели, что на их сайтах расположено много контента. Это значило, что нам нужно сконцентрировать усилия в первую очередь на написании и размещении текстов на нашем сайте. Google и Яндекс ранжируют сайты с большим количеством уникального контента выше, чем сайты с меньшим количеством информации.
Уникальность контента страниц сайта — это один из весомых факторов ранжирования как для Google, так и для Яндекс.
Результаты SEO-продвижения
за 6 месяцев
1
165 запросов попали в топ поисковых выдач:
- 45% поисковых запросов попали в ТОП-10 Яндекс,
- 51% запросов попали в ТОП-10 Google.
2
Поисковый трафик по сервисным запросам вырос до 850 в месяц.
Ниже примеры поисковых запросов, по которым люди переходили на сайт из Яндекс:
3
Количество заявок по сервисным запросам с органической выдачи выросло до 36.
Обсудим продвижение вашего проекта?
Оставьте ваши контакты, и мы свяжемся с вами
Делимся опытом