Заказать звонок
Оставьте свои контактные данные, а мы свяжемся с вами.
Получайте приглашения на вебинары
Для функционирования сайта мы собираем cookie, данные об IP-адресе и местоположении пользователей. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь со сбором и обработкой данных.
Хорошо
Новые кейсы, обзоры digital-инструментов, приглашения на вебинары!
Подпишитесь на нас в Telegram, чтобы ничего не пропустить. Пишем только о тех инструментах, что протестировали на своих проектах.
Подписаться в Telegram
Подписаться в Telegram
Новые кейсы, обзоры digital-инструментов, приглашения на вебинары!
Подпишитесь на нас в Telegram, чтобы ничего не пропустить. Пишем только о тех инструментах, что протестировали на своих проектах.
статья
SEO-оптимизация в первый месяц
Расскажем, какие работы проводим в первый месяц и для чего они нужны
Вадим Шумков
руководитель SEO-отдела
Подписка на статьи
Пишем о том, что работает на практике, а не в теории.
Поисковое продвижение — долговременный процесс. От того, насколько хорошо будут настроены параметры сайта в первый месяц, зависит, как быстро сайт начнет попадать в ТОП выдачи и как много целевого трафика он будет получать.
В первый месяц SEO-оптимизации мы:
- 1проверяем технические параметры сайта и приводим веб-ресурс в соответствие требованиям поисковых систем;
- 2анализируем структуру сайта и контент, собираем семантическое ядро, составляем план по расширению контентного наполнения;
- 3оцениваем внешние факторы, которые будут влиять на продвижение сайта;
- 4анализируем поведение пользователей на сайте.
Проверяем технические параметры
1. Файлы индексации
Sitemap — карта ссылок сайта. С помощью нее показываем поисковым системам, какие страницы, например, нужно чаще и быстрее индексировать.
Правильно сформированный sitemap. xml ускорит реакцию поисковых систем на внесение изменений в процессе продвижения, а значит сократится и время до появления первых результатов.
Robots.txt — файл, в котором указываем роботу, какие страницы индексировать, а какие — нет. При правильной его настройке в поисковой выдаче останутся полезные страницы, а ненужные будут исключены.
Если файл robots не настроен или настроен неправильно, поисковые системы могут исключить весь сайт из поисковой выдачи или, наоборот, допустить туда множество бесполезных страниц.
Правильно сформированный sitemap. xml ускорит реакцию поисковых систем на внесение изменений в процессе продвижения, а значит сократится и время до появления первых результатов.
Robots.txt — файл, в котором указываем роботу, какие страницы индексировать, а какие — нет. При правильной его настройке в поисковой выдаче останутся полезные страницы, а ненужные будут исключены.
Если файл robots не настроен или настроен неправильно, поисковые системы могут исключить весь сайт из поисковой выдачи или, наоборот, допустить туда множество бесполезных страниц.
Скрин из аудита одного из наших клиентов. Эти строчки в robots. txt показывают, что сайт закрыт от индексации поисковыми системами. Обычно разработчики закрывают сайт от индексации на время разработки, чтобы не пускать его в выдачу в недоделанном виде. Но если потом ограничение не снять, он в поиск не попадёт, и пользователи вас не найдут.
2. Настройки редиректов и страницы 404 ошибки
Проверяем настройки редиректов.
Редиректы необходимы для страниц, которые:
Эти страницы могут занять место основной страницы в выдаче. Либо снизят позиции сайта, из-за многократного дублирования содержимого, потому что алгоритмы поисковых систем предпочитают уникальный контент;
Пользователей, которые перешли по устаревшей или неправильной ссылке, следует перенаправлять на страницу 404-ой ошибки.
На 404-ой странице нужно объяснить пользователю, что случилось и показать, как вернуться на рабочие страницы сайта. В противном случае, неожиданный переход на случайную страницу или страницу ошибки может запутать пользователя, и он покинет ваш сайт.
Редиректы необходимы для страниц, которые:
- дублируют контент основных продвигаемых страниц или содержат устаревшую информацию.
Эти страницы могут занять место основной страницы в выдаче. Либо снизят позиции сайта, из-за многократного дублирования содержимого, потому что алгоритмы поисковых систем предпочитают уникальный контент;
- исчезли с сайта.
Пользователей, которые перешли по устаревшей или неправильной ссылке, следует перенаправлять на страницу 404-ой ошибки.
На 404-ой странице нужно объяснить пользователю, что случилось и показать, как вернуться на рабочие страницы сайта. В противном случае, неожиданный переход на случайную страницу или страницу ошибки может запутать пользователя, и он покинет ваш сайт.
3. Системы аналитики/счетчики
4. Адаптивность
Согласно статистике Mediascope, мобильная аудитория интернета в конце 2020 года превышала аудиторию десктопных устройств. Поэтому важно проверить, как страницы адаптированы к отображению на всех устройствах: смартфонах или планшетах с разными расширениями экрана.
Скриншот из инструмента «Проверка мобильных страниц» Яндекс.Вебмастера
5. Скорость загрузки
Медленный сайт теряет:
Анализируем скорость работы на ПК и мобильных устройствах. Оптимизация скорости для планшетов и смартфонов особенно важна для Google, потому что он предоставляет приоритет в выдаче тем сайтам, которые оптимизированы под мобильные устройства.
- клиентов, которые не смогли дождаться загрузки элементов страницы,
- позиции в поисковых системах.
Анализируем скорость работы на ПК и мобильных устройствах. Оптимизация скорости для планшетов и смартфонов особенно важна для Google, потому что он предоставляет приоритет в выдаче тем сайтам, которые оптимизированы под мобильные устройства.
Скриншот из инструмента «Проверка мобильных страниц» Яндекс.Вебмастера показал, что у сайта низкая скорость загрузки.
Исправления в файлах индексации — robots. txt, sitemap. xml, и счетчиков — мы делаем самостоятельно. А для работы с редиректами, скоростью загрузки и адаптивностью веб-ресурса мы пишем техническое задание разработчикам сайта, так как эти пункты требуют программных доработок.
Работаем с запросами, контентом и структурой сайта
Семантическое ядро
Ключевые запросы — это текст, который пользователи поисковых систем вбивают в строку поиска. В поисковой выдаче сайты располагаются в соответствии с тем, насколько точно страница отвечает запросу.
Чем больше целевых запросов, по которым ваш сайт показывается на первых страницах поисковой выдачи, тем больше будет его посещаемость.
Наша задача — подобрать ключевые запросы, которые соответствуют следующим параметрам:
Из подобранных запросов мы формируем семантическое ядро.
Чем больше целевых запросов, по которым ваш сайт показывается на первых страницах поисковой выдачи, тем больше будет его посещаемость.
Наша задача — подобрать ключевые запросы, которые соответствуют следующим параметрам:
- тематике;
- региону сайта;
- всем направлениям, в которых компания реализует свои услуги/товары;
- обладают ненулевой частотностью (по этим запросам пользователи ищут товары/услуги).
Из подобранных запросов мы формируем семантическое ядро.
Семантическое ядро — это список всех поисковых запросов, которые затрагивают все товары, услуги и виды деятельности сайта. Под него мы будем оптимизировать страницы.
При подборе запросов мы используем инструменты поисковых систем wordstat.yandex.ru, приложение Key Collector и другие онлайн SEO-сервисы, а также анализируем сайты конкурентов в поисковой выдаче. Мы учитываем страницы, которые уже есть на сайте и составляем план по расширению структуры сайта для дальнейшей оптимизации.
При подборе запросов мы используем инструменты поисковых систем wordstat.yandex.ru, приложение Key Collector и другие онлайн SEO-сервисы, а также анализируем сайты конкурентов в поисковой выдаче. Мы учитываем страницы, которые уже есть на сайте и составляем план по расширению структуры сайта для дальнейшей оптимизации.
Объединяем запросы по тематикам и распределяем их по страницам сайта.
В дальнейшем при составлении мета-тегов и текстов мы будем ориентироваться на собранное нами семантическое ядро.
В дальнейшем при составлении мета-тегов и текстов мы будем ориентироваться на собранное нами семантическое ядро.
Контент
Уникальные тексты и описания товаров или услуг являются важными факторами для поисковых систем.
Если сайт размещает большое количество пустых страниц или страниц со скопированным контентом, то его позиции в поисковой выдаче могут снизиться. В худшем случае сайт может получить санкции от поисковых систем:
Поэтому на старте продвижения мы проверяем наличие и уникальность текстов. По результатам проверки составляем контент-план.
Если сайт размещает большое количество пустых страниц или страниц со скопированным контентом, то его позиции в поисковой выдаче могут снизиться. В худшем случае сайт может получить санкции от поисковых систем:
- бан — когда поисковые роботы исключают сайт из Поиска,
- пессимизация — когда поисковые роботы занижают позиции сайта;
- выборочное исключение — когда некоторые страницы исключаются из поисковой выдачи.
Поэтому на старте продвижения мы проверяем наличие и уникальность текстов. По результатам проверки составляем контент-план.
Анализ изображений
Основные требования к изображениям на страницах сайта — это релевантность теме и органичное отображение на всех устройствах, когда изображение не мешает прочтению информации. Необходимо избегать размещения слишком больших по размеру изображений, так как это замедлит скорость загрузки сайта.
Для изображений мы прописываем теги, которые учитывают роботы поисковых систем при обходе страниц. Эти теги указывают информацию тем пользователям, у которых картинки по какой-то причине не отобразились.
Для изображений мы прописываем теги, которые учитывают роботы поисковых систем при обходе страниц. Эти теги указывают информацию тем пользователям, у которых картинки по какой-то причине не отобразились.
Наличие цен на товары и услуги
Для коммерческих сайтов мы рекомендуем указывать цены на товары и услуги на соответствующих страницах, так как это также один из важных факторов ранжирования для поисковых систем.
Отображение URL
Адреса страниц в строке браузера должны иметь человеко-понятные url (ЧПУ): соответствовать тематике страницы и быть читаемыми. Это помогает посетителям ориентироваться на сайте и лучше понимать его структуру. К наличию ЧПУ положительно относятся и поисковые системы. Они предоставляют поисковым роботам дополнительную информацию о содержании страницы.
Основные мета-теги
Мета-теги прописываются seo-специалистом в HTML-коде и не отображаются при отображении страниц в браузере. Несмотря на свою незаметность для посетителей сайта, эти теги — важный атрибут оптимизации. Их основная цель — передать поисковым системам информацию о том, что содержится на странице и для чего она нужна.
Мета-теги Title и Description напрямую влияют на ранжирование страниц. Их текст позволяет дать поисковым роботам понятие о содержании и релевантности страницы поисковому запросу.
От содержания Title также зависит название открытой вкладки браузера и текст ссылки, который отображается в поисковой выдаче.
Description применяется для формирования содержимого сниппета — текста под ссылкой на ваш сайт.
Мы составляем содержимое мета-тегов, опираясь на составленное нами семантическое ядро. Собранные поисковые запросы группируются и распределяются между текстами в Title и Description.
От содержания Title также зависит название открытой вкладки браузера и текст ссылки, который отображается в поисковой выдаче.
Description применяется для формирования содержимого сниппета — текста под ссылкой на ваш сайт.
Мы составляем содержимое мета-тегов, опираясь на составленное нами семантическое ядро. Собранные поисковые запросы группируются и распределяются между текстами в Title и Description.
Оптимизация и расширение структуры сайта
Мы продумываем, как можем расширить структуру сайта, чтобы поместить на его страницы максимальное количество групп запросов из семантического ядра, которое мы собрали. При этом делаем структуру логичной и понятной для пользователя.
Для примера: если на сайте, который продает товары для автомобилей, есть раздел с шинами разных брендов, мы добавим подразделы под разные диаметры колес. Это значительно увеличит количество страниц, которые мы будем продвигать в ТОП.
Для примера: если на сайте, который продает товары для автомобилей, есть раздел с шинами разных брендов, мы добавим подразделы под разные диаметры колес. Это значительно увеличит количество страниц, которые мы будем продвигать в ТОП.
Работаем с внешними факторами
Яндекс.Вебмастер
Поисковые системы при формировании выдачи отдают предпочтение сайтам в том же регионе, что и пользователь, набравший запрос. Региональность сайту мы присваиваем в Яндекс.Вебмастере.
Также в Вебмастере мы настраиваем отображение быстрых ссылок для формирования сниппетов.
Сниппет сайта. «Запись на сервис», ....«Команда» — это быстрые ссылки
Справочники Яндекс и Google
Карточки организации в сервисах поисковых систем Яндекс. Справочник и Google Мой Бизнес — дополнительный способ привлечения клиентов.
Компании с заполненными карточками и ссылка на сайт будут отображаться на картах, в поисковой выдаче и в некоторых сервисах Google и Яндекс.
Если ваша организация не зарегистрирована в этих сервисах либо информация там устарела, мы создадим карточку компании или обновим данные.
Компании с заполненными карточками и ссылка на сайт будут отображаться на картах, в поисковой выдаче и в некоторых сервисах Google и Яндекс.
Если ваша организация не зарегистрирована в этих сервисах либо информация там устарела, мы создадим карточку компании или обновим данные.
Ссылочная масса
Чем больше ссылок с качественных площадок ведут на ваш сайт, тем выше доверие поисковых систем к вашему сайту. Это условие необходимо для роста сайта в выдаче.
Но прирост ссылочной массы должен быть постепенным.
Резкий скачок в объеме входящих ссылок поисковые роботы могут принять за попытку накрутить показатели.
За это они могут снизить позиции сайта или поместить сайт в бан поисковых систем. Поэтому на старте работ мы планируем, как будем распределять наращивание ссылочной массы на протяжении всего проекта так, чтобы избежать санкций, и чтобы сайт успешно рос в выдаче.
Для этого мы составляем контент-план. Он включает в себя информацию о о количестве текстов, которые будем размещать на сайте и ссылок в статьях на внешних ресурсах.
Но прирост ссылочной массы должен быть постепенным.
Резкий скачок в объеме входящих ссылок поисковые роботы могут принять за попытку накрутить показатели.
За это они могут снизить позиции сайта или поместить сайт в бан поисковых систем. Поэтому на старте работ мы планируем, как будем распределять наращивание ссылочной массы на протяжении всего проекта так, чтобы избежать санкций, и чтобы сайт успешно рос в выдаче.
Для этого мы составляем контент-план. Он включает в себя информацию о о количестве текстов, которые будем размещать на сайте и ссылок в статьях на внешних ресурсах.
Работаем с поведенческими факторами
Навигация
Навигация влияет на его удобство для посетителей, позволяют ориентироваться в структуре сайта и благодаря ей пользователь понимает, где он находится. Если на сайте нет навигации, то потенциальные клиенты путаются, не могут найти нужную страницу и уходят с сайта. Высокий показатель отказов с сайта понижает его позиции в выдаче.
Ссылки из навигации создают естественную перелинковку между страницами, распределяют «ссылочный вес» и добавляют логику в структуру сайта для поисковых роботов.
Мы проверим навигационные элементы на сайте: меню, ссылки в начале страницы и подвале сайта, навигационную строку на удобство для посетителей и корректность реализации.
Ссылки из навигации создают естественную перелинковку между страницами, распределяют «ссылочный вес» и добавляют логику в структуру сайта для поисковых роботов.
Мы проверим навигационные элементы на сайте: меню, ссылки в начале страницы и подвале сайта, навигационную строку на удобство для посетителей и корректность реализации.
Формы связи
Доступ к форме обратной связи должен присутствовать на большинстве страниц: главной, страницах услуг и товаров, в контактах.
Мы проверим работоспособность и доступность форм на необходимых страницах. Соберем статистику: сколько людей отправило заявку или оформило заказ через формы на сайте. Также настроим цели в Яндекс Метрике по отправке форм заявок, обратного звонка, записей на обслуживание.
Мы проверим работоспособность и доступность форм на необходимых страницах. Соберем статистику: сколько людей отправило заявку или оформило заказ через формы на сайте. Также настроим цели в Яндекс Метрике по отправке форм заявок, обратного звонка, записей на обслуживание.
Анализ страниц товаров и услуг
Оформление страниц, на которых посетитель совершает целевое действие — покупку товара или заказ услуги, — играет важную роль. Поэтому мы проводим анализ, чтобы выяснить, содержат ли они всю необходимую информацию и функционал.
Информация, которую посетитель ожидает увидеть на таких страницах:
Отсутствие цен и подробного описания товаров приведет к тому, что сайты конкурентов будут располагаться выше в поисковой выдаче, потому что для поисковых систем соответствие содержания страниц ожиданиям пользователей — важный фактор ранжирования.
Информация, которую посетитель ожидает увидеть на таких страницах:
- наличие;
- описание параметров, характеристик;
- расценки;
- изображения;
- условия приобретения;
- условия доставки;
- действующие акции.
Отсутствие цен и подробного описания товаров приведет к тому, что сайты конкурентов будут располагаться выше в поисковой выдаче, потому что для поисковых систем соответствие содержания страниц ожиданиям пользователей — важный фактор ранжирования.
Вывод
После этих работ ваш сайт будет готов к успешному продвижению в поисковых системах.
По итогу мы составим и отправим вам аудит и контент-план, которые будут содержать:
- оценку поисковых показателей
- описание возможных проблем и способы их решения,
- план по его наполнению контентом и ссылочной массой.
Статью помог подготовить Андрей Баранов, специалист SEO-отдела Artsofte Digital
Поделиться
Делимся опытом