Чтобы SEO-продвижение было максимально эффективным и экономичным, рекомендуется использовать основные и дополнительные метатеги.

Метатеги(от англ. meta tags) — это элементы (html-теги) веб страницы, используемые для передачи структурированных метаданных, как правило, размещаются в разделе <head> веб-документа.

Простыми словами, метатеги — это строки кода страницы, которые передают поисковой системе краткую информацию о тематике (содержимом) страницы.

Грамотно составленные мета-описания положительно влияют на позиции сайта, оптимизируют процессы и затраты на раскрутку сайтов, интернет-магазинов, лендингов.

В статье рассмотрены основные мета теги в SEO:

Title (что такое, как заполнять);
Description (что такое, как заполнять);
Keywords;
Content-type.

Что такое Title и как его правильно составить

Тег Title (Тайтл) является базовым элементом HTML разметки, по которой поисковые системы и пользователи могут определить тематику и содержание контента страницы онлайн ресурса.

Как выглядит метатег Title

Все метатеги, в том числе Title, можно увидеть при просмотре исходного кода страницы сайта.

<title>Официальный дилер Lexus в Уфе - Альфа-Сервис</title>

Как посмотреть Title на сайте

Содержимое тега Title можно увидеть на сайте в заголовке вкладки браузера (в т.ч. при наведении на нее).

Title в сниппете поисковой выдачи

Тайтл может использоваться в качестве заголовка сниппета (небольшого фрагмента документа, который отображается при поисковой выдаче). То есть, мета тег тайтл является элементом контента, который может влиять на трафик.

Как правильно заполнить Title - рекомендации поисковых систем

Как оптимизировать Title для SEO

Используйте высокочастотные ключи. Нужно проанализировать семантическое ядро, составленное для страницы или раздела, выбрать высокочастотные ключевые фразы, сделать их читабельными и актуальными по смыслу. То есть, вначале нужно составить семантическое ядро с помощью Вордстат или других сервисов, потом кластеризовать их и выбрать запросы, наиболее подходящие по смыслу к данной странице и наполнению.
Составляйте фразы, понятные пользователю. При формировании Title нужно ориентироваться не только на алгоритмы поисковых роботов, но и на пользователей. Нечитабельные тайтлы без смысла или переспамленные ключами не повышают лояльность целевой аудитории.
Основной ВЧ ключ — в начало Title. Основной ключ тайтла лучше располагать ближе к началу фразы, разбавлять его тематическими словами, но не делать слишком длинным (максимально 80 символов).

Как делать не нужно

Уберите лишнее и не значимое. Не рекомендуется использовать при написании Title стоп-слова, частицы и местоимения - они не принесут пользы, при этом займут доступные индексируемые знаки.
Не используйте верхний регистр. Не стоит писать фразу с использованием верхнего регистра – поисковые системы негативно воспринимают такие уловки. Исключение составляют аббревиатуры (ООО, ПАО и т.п.).

Лайфхаки

Расположите название компании в конце. Название бренда или компании распознается поисковой системой и в конце фразы. Нередко поисковые системы выводят такое название совместно с началом Title.
Обозначьте регион. Использовать в тайтле название города или региона целесообразно в случае локального продвижения в рамках указанного региона, а также при ориентированности контента на указанный город или область. Название города лучше указывать после основного ключевого запроса.

Description что такое и как его писать

Метатег Description (мета-описание) - предназначен для быстрого ознакомления пользователей с содержанием страницы в поисковой выдаче.

Дескрипшн важен для SEO, т.к. он может использоваться поисковой системой для формирования описания сниппета поисковой выдачи. Именно Description может «зацепить» внимание потенциального покупателя товаров или услуг, если в этом небольшом абзаце (сниппете) будут прописаны преимущества и выгоды от пользования продуктом, важная и актуальная информация о том, что ищут пользователи.

Как выглядит мета-тег Дескрипшен

Как отмечалось ранее, все метатеги, в том числе Description, можно увидеть при просмотре исходного кода страницы сайта. Ниже приведен пример мета-тега Дескрипшн:

<meta name="description" content="Новая Toyota C-HR 2020 в продаже у официального дилера Toyota в Уфе. ✅Автомобили в наличии с ПТС. ✅Гарантия производителя. ✅Выгодный кредит и Trade-in. ⚡Получите специальное предложение на сайте!"/>

Как проверить Description на сайте

Метатег не отображается в пользовательской части сайта. Проверить наличие и содержание Description можно в исходном коде страницы: для этого откройте панель разработчика (F12) или нажмите сочетание клавиш Ctrl+U.
Для быстрого просмотра метатегов на странице также можно использовать различные расширения для браузеров или букмарклеты.

Мета-описание в сниппете поисковой выдачи

Description нередко используется поисковыми системами для формирования описания сниппета, поэтому важно работать с содержимым тега особенно внимательно.

Как правильно заполнять мета Description для сайта - примеры

Используйте ключевые слова

Ключевые слова необходимы для того, чтобы дескрипшен выводился в сниппете в качестве релевантного текста. В ином случае может быть использован произвольный текст со страницы, который по мнению поискового робота лучше отвечает на запрос пользователя. Важно, чтобы ключи были вписаны органично, фразы должны быть читабельными и соответствовать потребностям целевой аудитории.

Пример Description:

<meta name="description" content="Качественный кузовной ремонт любой сложности в официальном сервисном центре Авто-Лидер-Запад (Екатеринбург). ⚡Покраска бампера - от 6000 рублей.  ➤Рассрочка. ➤Кредит. ➤Гарантия на все работы.">

Сниппет, сформированный на основе этого Description:

Укажите преимущества

Description - это в первую очередь текст для пользователя, не смотря на то, что он не отображается на сайте. Содержание мета-описания определяет, заметит ли человек сниппет вашего сайта среди ряда других однотипных и совершит ли переход на сайт.

Чтобы правильно заполнить description, укажите в нем:

что вы предлагаете (товар, услуга);
выгоды для пользователя;
полезную информацию (например, цены).

Пример Description:

<meta name="description" content="Новая Toyota C-HR 2019-2020 в продаже у официального дилера Toyota в Уфе и Стерлитамаке. Автомобили в наличии с ПТС. Гарантия производителя. Выгодный кредит и Trade-in. Получите специальное предложение на сайте!">

Сниппет, сформированный на основе этого Description:

Добавьте эмодзи

Смайлики (эмодзи) поддерживаются поисковыми системами и помогают сниппету выделяться на фоне остальной массы текста. Поэтому рекомендуется уместно использовать их для привлечения внимания пользователя.

Пример Description:

<meta name="description" content="Вертикальные жалюзи на окна в Екатеринбурге по выгодной цене. ✅ Бесплатный выезд замерщика! ⚡ Изготовление - от 1 дня! Чтобы заказать жалюзи - оформите заказ на сайте.">

Сформированный сниппет в выдаче Google:

Keywords

Keywords - метатег, который, согласно официальным заявлениям представителей поисковых систем, более не учитывается алгоритмами Яндекс и Google при ранжировании. Однако, в отдельных случаях тег может принимать участие определении релевантности страницы, поэтому рекомендуется его заполнять фразой, содержащей основной ВЧ запрос.

Content-type

Content-Type - это заголовок-сущность, предназначенный для определения media type онлайн ресурса. Этот заголовок показывает тип файла (аудиофайл - audio/ogg, изображение - image/png). Данные необходимы для интернет сервисов, обрабатывающих разные форматы файлов (графические, аудио или видео).

Правильное применение метатегов и дополнительных атрибутов позволяет в разы увеличить эффективность поискового продвижения интернет-ресурса. Оптимизация мета тегов - это важнейший этап внутренней оптимизации сайта, который обязательно входит в комплекс работ, проводимых нами в рамках услуги "Поисковое продвижение сайта".

Готовы обсудить продвижение вашего проекта?

Оставьте контакты, и мы с вами свяжемся.

Надежда Коробова
Руководитель отдела поискового
продвижения Artsofte Digital

Делимся опытом

По всей России

SEO для университета онлайн-образования

В кейсе рассказали, как в 10 раз увеличили количество переходов и в 9 раз – количество заявок.

г. Москва

Как продвигать рецептурный препарат, когда прямая реклама под запретом

Расскажем, как при помощи SEO увеличили количество целевого трафика на сайт медицинского производителя

Вебинар + статья

Как оценить эффективность SEO-оптимизации

Рассказываем, какие параметры поисковой оптимизации помогут маркетологам контролировать процесс SEO-продвижения сайта и не тратить время и деньги на нерезультативных подрядчиков