Как эффективно продвигать сайты на Tilda

Тильда — это популярный инструмент для создания сайтов. Клиенты часто спрашивают нас, можно ли продвинуть такой сайт в органическом поиске и начать получать с него заявки.

Отвечаем: с помощью Тильды можно достаточно быстро создать сайт, запустить его и начать получать заявки.

В этой статье поговорим:

• о преимуществах Tilda;
• о технических ограничениях Tilda и о том, как обойти эти ограничения;
• о самых распространенных ошибках, которые мешают продвигать сайт, и о том, как этих ошибок избежать.

• нельзя вручную настроить файл индексации Robots.txt и нельзя задать приоритет сканирования в файле Sitemap.xml;

Robots.txt и Sitemap.xml — это файлы, которые задают правила сканирования сайта поисковыми системами. Они указывают поисковым роботам, какие страницы сайта нужно индексировать, а какие — нет.

• негибкие настройки фильтрации, нет функционала SEO-фильтра, который нужен для продвижения магазинов;

То есть у вас нет возможности задать для страниц с результатами фильтрации отдельный URL, отдельный заголовок и отдельный текст. Все это используется для продвижения магазинов.

• ограничение — 500 страниц на проект;

• нельзя сделать массовую настройку редиректов (переадресации) страниц без слеша.

По умолчанию при создании страницы она доступна по двум адресам: со слэшем на конце и без слэша. Это технические дубли страниц, они друг другу мешают и понижают позиции друг друга.

Если вы не прописали канонический URL — URL главной страницы среди нескольких с похожим адресом, то по умолчанию у вас будут технические дубли. Прописывать канонический URL нужно для каждой страницы.

Например, если страница доступна по двум адресам: http://site.com/blog/ и www.site.com/blog, то канонический URL для них будет: http://site.com/blog/.

• нет шаблонизации метатегов, внедрять микроразметку нужно на каждой странице отдельно.

Если вы создаете новую страницу, вам нужно вручную прописывать все метатеги. Это же касается и микроразметки — каждую страницу в Тильде нужно настраивать отдельно.

Прежде чем заняться продвижением сайта, нужно понять, подойдет ли вам для этого Тильда. Давайте разберем, для продвижения каких сайтов Тильда подходит, а для каких — нет.

Кому не подойдет Tilda

• большим интернет-магазинам,
• новостным порталам,
• другим высоконагруженным проектам, где важна автоматизация.

То есть тем проектам, где страницы должны создаваться полуавтоматически с какими-то предустановленными параметрами и т. д.

Например, если мы говорим про продвижение интернет-магазина, то для таких проектов большую роль играет товарный ассортимент. Если вы продвигаете интернет-магазин, вам нужно об этом помнить и создавать дополнительные модификации товаров и т. д. Из-за ограничения в 500 страниц вы не сможете постоянно расширять товарный ассортимент.

Кому подойдет Tilda

• сайтам услуг

У сайтов услуг другая концепция при продвижении. Тут важно не количество страниц, а их содержание. Важно описать услугу и все, что может заинтересовать пользователя.

Если, например, вы продвигаете стоматологию, где устанавливают брекеты, то можно рассказать про виды брекетов, противопоказания, показания, привести примеры. В этом случае под каждую услугу создается лендинг, и для этого Тильда хорошо подходит.

Услуги могут быть из любой сферы: спорт, здоровье, красота, юридические и нотариальные услуги, стройка и ремонт, бухгалтерия, IT, финансы, перевозки и так далее.

• лендингам (застройщикам, авто, B2B)

Тильда подходит в том числе для застройщиков, автодилеров и B2B.

• маленьким интернет-магазинам с монотоваром

В частных случаях Тильда может подойти для продвижения интернет-магазинов с монотоваром, либо с ограниченным количеством товаров.

После того, как вы убедились, что формат вашего сайта подходит для Тильды, можно столкнуться со следующей ошибкой.

Почему важно сделать правильную структуру сайта?

• У Тильды есть техническое ограничение — невозможность настроить Sitemap. То есть мы не можем настроить, в каком порядке поисковые роботы должны индексировать страницы. Правильная структура сайта позволит роботам не теряться на сайте и перемещаться на нужные страницы.

• Пользователю должно быть интуитивно понятно, как пользоваться сайтом.

Например, для сайтов услуг есть обобщенная схема структуры раздела.

На сайте должны быть:

• главная страница;
• раздел «О компании»;
• раздел «Услуги»;
• раздел «Блог»;
• раздел «Контакты».

В разделе «О компании» нужно указать основную информацию о вашем бизнесе.

Раздел «Услуги» — это коммерческий раздел, куда нужно вести все коммерческие запросы. Из раздела «Услуги» вы получаете лиды. В раздел «Услуги» пользователи попадают по запросам: «Цена», «Заказать», название города, например, когда идем стоматологию в нашем городе.

Далее идет раздел «Прайс». Он присутствует на большинстве сайтов услуг.

После него идет раздел «Блог». Он также может называться «Полезная информация», «Справочник», «Журнал» и т. д. Этот раздел генерирует информационный трафик. Это запросы с информационными словами: «Что…», «Как…», «Почему…» и т. д.

С помощью раздела «Блог» можно расширять аудиторию сайта и повышать рейтинг сайта благодаря тому, что пользователи приходят на сайт и читают материалы в разделе.

Раздел «Контакты» критически важен. Часто его прячут в раздел «О компании», однако не рекомендуем так делать. Пользователи должны легко найти ваши контакты и связаться с вами.

Как определить структуру для вашей тематики

В зависимости от тематики структура сайта может отличаться. Особенно это касается раздела «Услуги».

Для определения структуры сайта можно проанализировать сайты конкурентов. Для этого нужно зайти в браузер в режиме «Инкогнито». В этом режиме браузер покажет сайты в поисковой выдаче без учета истории ваших запросов, а значит, подборка сайтов будет более объективной. Далее нужно ввести в поисковой строке наиболее интересующий вас тип услуги. Желательно формировать вопрос в коммерческом ключе: «Купить …», «Цена…» и т. д.

Среди всех запросов нужно взять топ-5 сайтов в органической выдаче (реклама не считается), зайти на них и проанализировать их структуру. Скорее всего структура этих сайтов будет сильно перекликаться между собой либо полностью повторяться.

Важно выбирать прямых конкурентов. То есть это должны быть сайты, соизмеримые с вашим. И желательно, чтобы они находились в том же регионе. Если вы, например, салон красоты, то в качестве конкурентов вы должны выбирать тоже салоны красоты из вашего региона.

При работе со структурой нужно обратить внимание на количество страниц на сайте. Тут можно допустить две ошибки: сделать недостаточное или избыточное количество страниц. Давайте рассмотрим оба случая.

Недостаточное количество страниц

Для каждой услуги/товара должна быть отдельная страница на сайте. Ошибкой будет создать одну страницу с несколькими товарами/услугами и разметить ее якорными ссылками с помощью знака #. Например: https://leads.artsofte.digital/#case.

Якорная ссылка ведет не на саму страницу, а на конкретный раздел на ней, который указывается после знака #. В примере выше это раздел case.

Страницу с такой ссылкой нельзя продвинуть в поиске, так как она не является самостоятельной: ведет на раздел, а не на всю страницу. Такие ссылки удобны для пользователей, но не для поисковых роботов.

Давайте рассмотрим ситуацию на примере.

Если мы посмотрим на два верхних сниппета, то увидим, что они абсолютно одинаковые, так как якорная ссылка во втором случае — это не отдельная страница, а та же самая со знаком #. И по запросам про кейсы (в данном случае) мы бы не смогли ее продвинуть.

Поэтому мы создаем отдельную страницу, отдельный URL уже без дополнительных символов в виде решетки оформляем отдельный заголовок и описание.

Итого: Чтобы продвигать отдельную услугу, нужна отдельная страница. В случае с салоном красоты нужно создать страницу для каждой услуги, например, для прически, макияжа, стрижки, маникюра и т. д.

Избыточное количество страниц

Например, у вас есть сложный каталог услуг, как на примере:

Мы видим, что услуга «массаж лица» есть и в разделе «Косметология», и в разделе «Массаж». Но даже если страница попадает в разные категории, URL у нее должен быть один. Не нужно искусственно создавать дубли, так как они мешают продвижению сайта.

После того, как вы создали структуру сайта, по ней будут перемещаться пользователи и поисковые роботы. Есть несколько методик, которые позволяют упростить навигацию по сайту.

Как упростить навигацию по сайту

Навигационная страница. Это общая страница, где перечислены все услуги.

С этой страницы пользователь сможет перейти в интересующий его раздел.

Хлебные крошки. Это элемент навигации на сайте, который отображает маршрут от стартовой страницы до места пребывания пользователя и позволяет легко вернуться к предыдущим разделам.

Это готовый блок в Тильда. Там вы указываете ссылку на навигационную страницу, которую необязательно выводить в меню. Пользователи туда попадут через хлебные крошки.

Перелинковка. При создании структуры сайта важно учитывать перелинковку. Перелинковка — это взаимные ссылки страниц сайта друг на друга.

Схемы перелинковок могут быть разными, но для всех сайтов услуг есть одно общее правило: нужно указывать ссылки на соседние разделы/страницы/статьи. Это нужно пользователю для более простого и быстрого перемещения по сайту. Также это нужно для перераспределения ссылочного веса.

Итог по этому разделу:
1. Структура сайта (разделов) должна быть логичной
и интуитивно понятной.
2. Каждой услуге — своя страница.
3. Не создавайте дублей.
4. Упрощайте навигацию: используйте навигационные
страницы и хлебные крошки.
5. Используйте перелинковку.

В Тильде много возможностей для визуального оформления, и важно не переусердствовать с ним, иначе ваш сайт будет долго загружаться как на ПК, так и на мобильных устройствах. А скорость загрузки сайта — это важный фактор ранжирования, который участвует в определении итоговой позиции сайта. Давайте рассмотрим самые распространенные ошибки, связанные с визуальным наполнением сайта.

Прелоадер — это индикатор (картинка), который информирует пользователя о том, что страница находится в процессе загрузки.

Если его установить, поисковая система может перестать видеть контент на сайте и будет видеть только прелоадер. Это плохо, так как поисковый робот не будет понимать, о чем ваша страница и когда ее нужно показывать пользователям в поисковой выдаче.

Сторонние визуальные скрипты

Мы столкнулись с ситуацией, когда клиент установил на сайт сторонний скрипт — снежинки, которые падали по странице. После этого Google понизил его сайт в выдаче. Так случилось из-за того, что сайт стал дольше загружаться, и на нем был сторонний неоправданный скрипт.

После того, как мы убрали скрипт, позиции были восстановлены.

Тяжелые графические элементы

Это могут быть фоны, динамический контент (всплывающие элементы, например). Такие элементы плохо индексируются.

Чем проще воспринимать и добывать информацию на вашем сайте, тем лучше.

В большинстве случаев сайт не растет из-за проблем с внутренней оптимизацией. Есть несколько важных пунктов, на которые стоит обратить внимание.

Неэффективные метатеги <title> и description

Эти теги можно задать в Тильде в настройках страницы в разделе SEO. <title> — это заголовок, description — это описание.

Эти строки используются для формирования поискового объявления (сниппета). Пользователь видит их в результатах поиска, поэтому они влияют на то, перейдет ли пользователь на ваш сайт.

Содержание тега <title> влияет на позиции сайта в поисковой выдаче. По этому тегу поисковая система определяет, насколько сайт релевантен запросу пользователя. Чем правильнее будет составлен <title>, тем выше сайт будет в результатах поиска.

Как сделать эффективный <title>

Title есть на каждом сайте. Он влияет на индексацию сайта и на его внешний вид в поисковой выдаче. Мы собрали для вас несколько советов по написанию эффективного title:

• Используйте ключевые слова из пользовательских запросов и составляйте title из них.
• Ставьте самый частотный ключ в начало тега.
• Не дублируйте в title заголовок H1. H1 — это первый заголовок, который идет на странице.
• Старайтесь не использовать знаки препинания: точку, запятую, слэш, вопросительный знак.
• Используйте разделители: тире, дефис, вертикальную черту. После разделителей обычно указывается название компании.
• Делайте title около 70 символов. Это обусловлено количеством символов, которое выводится в результатах поиска.

Всю оптимизацию, в том числе формирование метатегов, нужно проводить на основании семантического ядра. Его специально собирают и формируют для работ по оптимизации сайта.

Разберем на примере, как использовать вышеперечисленные рекомендации. Допустим, у вас есть несколько ключей. Вот они от самого высокочастотного до самого низкочастотного:

• «имплантация зубов»,
• «имплантация зубов Екатеринбург»,
• «имплантация зубов под ключ»,
• «имплантация зубов цена»,
• «установить имплант зуба цена»,
• «установить импланты цена».

В хорошем title эти ключи будут сгруппированы между собой, а самый частотный — выведен на первое место. Например:

• «Имплантация зубов в Екатеринбурге — цены имплантов | Название клиники».
• «Имплантация зубов под ключ — цена установки импланта в Екатеринбурге | Название клиники».
• «Имплантация зубов — сколько стоит установить имплант в Екатеринбурге | Название клиники».

Третий ключ низкочастотный. По нему будет продвинуться проще, и сайт быстрее будет показываться в топе. Первый ключ является высокочастотным. Если попасть в ТОП по более частотным ключам, сайт привлечет больше пользователей.

То, как нужно составлять title, зависит от стратегии продвижения и от возраста сайта. Если сайт новый, лучше начать с низкочастотных запросов, так как по ним будет проще продвинуться.

Плохой title мог бы выглядеть так:

• «Имплантация».
• «Имплантология».
• «Установить имплант зуба цена Екатеринбург».

В первом и втором случаях это одно слово из ключа. В третьем случае это просто перечисление ключевых слов без знаков препинания.

Как создать эффективный description

Description в меньшей степени влияет на позиции сайта, но в большей — на восприятие сниппета пользователем.

• Используйте УТП — уникальное торговое предложение или ваше преимущество.
• Пишите короткими понятными предложениями.
• Используйте ключевую фразу во вхождении, отличном от Title. Можно использовать синонимы. Это нужно, чтобы в результаты поиска подтягивалась информация из description, а не со страницы сайта, на которой расположен более релевантный текст.
• Рекомендуется использовать символы Unicode. Они нужны для привлечения внимания пользователя.
• Длина — 260 символов.

Разберем, как будет выглядеть хороший description, на том же примере.

В хорошем description есть слова из ключей, а также УТП «Современное оборудование», «Опытные врачи». И в конце есть приглашение записаться на бесплатную консультацию.

Плохой description — это незаполненный description. Либо же в плохом description может быть указан один ключ.

Несоразмерность заголовков H1-H5

Все заголовки на сайте должны подчиняться правилам иерархии. Заголовок H1 — самый главный и может быть только один на странице. Остальных заголовков можно добавить любое количество. В заголовок H1 могут быть вложены заголовки H2 (один или несколько). В заголовок H2 могут быть вложены заголовки H3 и так далее.

Нельзя допустить ситуацию, когда у вас сначала идет заголовок H1, и в него сразу вложен заголовок H3, например.

Заголовок H1 будет виден только в коде сайта. На визуале сайта это никак не отразится, но поисковым системам будет проще сканировать вашу страницу и понимать, про что она.

Незаполненные Alt изображений

Alt — это альтернативный текст изображений. Он нужен для повышения релевантности страниц поисковым запросам. Поисковая система хоть и сканирует картинки, но не очень хорошо их распознает. Но если заполнить Alt, то поисковый робот поймет, о чем картинка и относится ли она к тематике страницы.

Пользователь может увидеть Alt при медленном Интернете, когда картинки не загружаются. Вместо изображений браузер покажет альтернативный текст, если он прописан.

Проверить, если у изображений на сайте alt, можно в коде. Нужно нажать ПКМ и выбрать «Просмотреть код» или «Исследовать элемент» в зависимости от браузера. Там можно найти Alt.

В Тильде нет возможности редактировать файл robots.txt. То есть нет возможности прописать, какие страницы поисковые роботы Google должны индексировать, а какие — нет. Это замедляет рост позиций сайта.

Работа с ссылочной массой позволяет невелировать этот момент и дает возможность расти позициям сайта в Google.

Рассмотрим инструмент на примере нашего корпоративного сайта. В 2020 году мы разместили статью и затем в течение полутора лет раз в полтора месяца закупали туда ссылки. Мы закончили работы с закупкой в 2021 году и далее ничего не делали.

Позиции по мере закупки ссылок росли, они достигли каких-то значений и теперь удерживают позиции на протяжении 2-3 лет. При этом мы не вносим изменения на сайт и не обновляем там контент. Но при этом накопленная ссылочная масса позволяет сайту удерживать позиции в Google.

Дубли GET в Яндекс Вебмастере

Если вы продвигаете сайт по инструкции Тильды, то у вас уже должен быть подключен Яндекс Вебмастер. Там для всех сайтов на Тильде появляется ошибка в разделе критичных: «Найдены страницы-дубли с GET-параметрами». До недавнего времени с этим ничего нельзя было сделать, но сейчас в Тильде появился способ исправить ее.

Для устранения неисправности нужно взять GET-параметр из Вебмастера, который Яндекс выделяет в качестве критической ошибки, скопировать его и вставить в настройки Тильды в раздел Clean-param. Таким образом вы исправите ошибку.

Технические дубли сайта

По умолчанию в Тильде доступны два варианта адреса сайта для домена: с тремя W и без них, а также два варианта протокола безопасности: протокол https и протокол http. Важно настроить эти редиректы в самом начале. Мы рекомендуем использовать настройки: «Редирект с WWW на основной домен» и «Редирект с http на https».

Если на сайте есть микроразметка, поисковые системы лучше понимают, о чем ваш сайт. Добавить микроразметку на сайт можно с помощью стандарта микроразметки Schema.org. Все доступные разметки есть на официальном сайте.

в Тильде разметку нужно добавлять отдельно для каждой страницы. Для этого зайдите в настройки, выберите раздел «Дополнительно», пункт «html для вставки внутрь head». Туда нужно скопировать микроразметку, сохранить и переопубликовать страницу.

Преимущества микроразметки:

• поисковые системы лучше понимают, что написано у вас на странице;
• сниппет лучше выглядит в результатах поиска. В сниппет можно добавить цены, рейтинг, сформировать вопрос-ответ, чтобы этот блок появлялся в быстрых ответах Google;
• можно перевести на русский язык хлебные крошки.

Пример разметки хлебных крошек: как они выглядят в сниппете до и после добавления разметки:

Было написано на английском языке, а стало — на русском.

Пример разметки услуг:

В сниппет добавили рейтинг и цены — от 40 000 рублей — это low-price значение. Можно также указать верхнюю границу, тогда будет формат: «от… до». Либо можно указать фиксированную стоимость ваших услуг.

В Тильде нет возможности глобальной автоматизации. Однако есть несколько пунктов, которые можно реализовать, чтобы упростить взаимодействие с этой платформой.

Alias-блоки

Это сквозные блоки, которыми можно оформлять преимущества компании, формы обратной связи, контактную информацию. Это позволяет поддерживать актуальность информации в этих блоках на всем сайте. А это тоже важный фактор ранжирования — не дезинформировать пользователя.

Общие header и footer

Это верхнее и нижнее меню сайта. Их лучше делать общими на всех страницах, а не на каждой отдельно. Это помогает пользователю ориентироваться на сайте, а вам — поддерживать актуальность информации и не допускать появления битых ссылок. Это ссылки, которые ведут на несуществующие страницы 404.

Битые ссылки

Стоит проверять, есть ли на вашем сайте эти битые ссылки. Это можно сделать с помощью встроенного инструмента Тильды в разделе Настройки → SEO → Поиск битых ссылок.

Нужно запустить проверку, в результате которой вам укажут ссылки, которые ведут на несуществующие страницы.

Настройка 301 редиректа при смене адреса страницы

При смене адреса сайта нужно настраивать 301 редирект (переадресацию) со старой страницы на новую. Так пользователь сразу будет попадать на новый адрес.

Это важно с точки зрения пользовательского опыта. Если не настроить переадресацию, пользователь из Яндекса или Google будет переходить на старый сайт и попадать на 404 страницу.

Также редирект поможет вам не потерять результат работы, если вы вели работу с ссылочной массой — закупали ссылки на эти страницы. Это также сохранит накопленную информацию по поведенческим факторам, если страница работала уже какое-то время. Эта информация по 301 редиректу передастся на новую страницу.

Перед созданием сайта в Тильде убедитесь, что эта платформа действительно вам подходит. А после создания сайта поддерживайте актуальность информации на нем и работайте над SEO-оптимизацией.