Заказать звонок
Оставьте свои контактные данные, а мы свяжемся с вами.
Получайте приглашения на вебинары
Для функционирования сайта мы собираем cookie, данные об IP-адресе и местоположении пользователей. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь со сбором и обработкой данных.
Хорошо
Новые кейсы, обзоры digital-инструментов, приглашения на вебинары!
Подпишитесь на нас в Telegram, чтобы ничего не пропустить. Пишем только о тех инструментах, что протестировали на своих проектах.
Подписаться в Telegram
Подписаться в Telegram
Новые кейсы, обзоры digital-инструментов, приглашения на вебинары!
Подпишитесь на нас в Telegram, чтобы ничего не пропустить. Пишем только о тех инструментах, что протестировали на своих проектах.
Время чтения - 9 минут
Как сделать красивый сниппет в Яндекс и Google
17.01.2020
Сниппет – это описание веб-страницы в поисковой выдаче. Как известно, показ в ТОПе выдачи Яндекс и Google не гарантирует переход на сайт. Задавая поисковый запрос, пользователь видит разные сайты и делает выбор перейти на тот или иной ресурс, основываясь именно на информативности и привлекательности их поисковых сниппетов. Поэтому важно работать над созданием ярких и уникальных сниппетов, выделяющихся в массе других однотипных. Это повысит шанс, что именно ваш сайт выберут среди прочих в поисковой выдаче.
Надежда Коробова
Специалист отдела SEO-продвижения
Следует понимать:
➤ в контекстной рекламе объявление составляется вручную, и сниппет может содержать произвольный текст;
➤ в поисковой выдаче сниппет формируется автоматически - алгоритм поисковой системы анализирует содержание страниц сайта и выводит в сниппет текст со страницы, который наиболее точно отвечает на запрос, введенный пользователем в строку поиска.
Таким образом повлиять на вид сниппета в результатах поиска не так просто, однако все же можно.
➤ в контекстной рекламе объявление составляется вручную, и сниппет может содержать произвольный текст;
➤ в поисковой выдаче сниппет формируется автоматически - алгоритм поисковой системы анализирует содержание страниц сайта и выводит в сниппет текст со страницы, который наиболее точно отвечает на запрос, введенный пользователем в строку поиска.
Таким образом повлиять на вид сниппета в результатах поиска не так просто, однако все же можно.
Шаг 1. Релевантные заголовки
Заголовок (верхняя крупная строка) - важнейшая часть поискового сниппета. Именно эта строчка оказывает наибольшее влияние на решение человека, поэтому ей необходимо уделить особое внимание.
Заглавная строка сниппета формируется поисковой системой из содержимого метатега Title или заголовков h1-h2 на странице. Среди этих элементов поисковая система выбирает наиболее релевантный (соответствующий запросу пользователя) текст и выводит его в качестве заголовка.
Существует ряд негласных правил, помогающих повысить эффективность оптимизации:
Существует ряд негласных правил, помогающих повысить эффективность оптимизации:
- Основные ключевые запросы должны входить в первые 70 символов метатега Title. Это необходимо для того, чтобы фраза полностью поместилась в сниппете, имеющем ограниченную длину видимой части. Общая длина метатега может превышать это значение. При наличии разделителей поисковый алгоритм подберет и выведет наиболее релевантную часть Title.
- Метатег Title не должен дублировать заголовки H1 и H2. Расширяйте ключи дополнительными словами, не используйте более 2-3 прямых вхождений на страницы для избежания переспама.
- Title должен четко и однозначно отвечать запросу пользователя. Заголовок сниппета - первое, что видит пользователь при просмотре результатов поиска. Не дайте ему шанс пройти мимо вашего заголовка.
Как изменить заголовок сайта в поиске Яндекс и Google?
Если выводимый в поисковых системах заголовок кажется вам недостаточно информативным или привлекательным, его можно отредактировать. Для этого:
1
Определите, какому элементу страницы принадлежит текст, выводимый в сниппете (чаще в Яндекс и почти всегда в Гугле - это метатег Title, реже используются заголовки H1-H2).
2
Откорректируйте используемый элемент, сохранив при этом ключевые слова, чтобы не утратить релевантность.
3
Отправьте страницы на переобход в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.
Шаг 2. Привлекательное описание
Описание - не менее важная часть сниппета. Оно не только сообщает пользователю о кратком содержании страницы, но и приводит аргументы, убеждающие его посетить сайт. Поэтому эффективнее себя показывают описания с УТП.
Текст для формирования описания сниппета поисковая система может брать из разных источников, например:
➤ Яндекс выбирает наиболее релевантный фрагмент текста со страницы. Это может быть любая часть страницы (самая релевантная запросу), но чаще других используется содержимое первого абзаца на странице или метатега Description.
➤ Google в большинстве случаев выбирает метатег Description. В зависимости от запроса может быть использован и фрагмент текста, однако, текущий алгоритм все же отдает предпочтение метатегу.
➤ Яндекс выбирает наиболее релевантный фрагмент текста со страницы. Это может быть любая часть страницы (самая релевантная запросу), но чаще других используется содержимое первого абзаца на странице или метатега Description.
➤ Google в большинстве случаев выбирает метатег Description. В зависимости от запроса может быть использован и фрагмент текста, однако, текущий алгоритм все же отдает предпочтение метатегу.
Как поменять текст сниппета в результатах поиска?
➤ В Google обычно достаточно отредактировать метатег Description и отправить страницу на переобход с помощью Search Console (для ускорения переиндексации).
➤ В Яндекс текстами сниппетов напрямую управлять практически невозможно. Необходимо, аналогично ситуации с Title, определить выводимый фрагмент текста и отредактировать его, сохранив при этом ключевые слова, чтобы не утратить релевантность.
➤ В Яндекс текстами сниппетов напрямую управлять практически невозможно. Необходимо, аналогично ситуации с Title, определить выводимый фрагмент текста и отредактировать его, сохранив при этом ключевые слова, чтобы не утратить релевантность.
Шаг 3. Полезные быстрые ссылки
Быстрые ссылки - ссылки на популярные разделы сайта, выводимые в верхней или нижней части сниппета. Они позволят пользователю сразу перейти на необходимую страницу сайта.
Как настроить быстрые ссылки в Яндексе?
Быстрые ссылки формируются роботом Яндекса автоматически.
Поскольку ссылки Яндекс формирует согласно своему алгоритму, невозможно гарантировать появление в сниппете ссылки на ту или иную страницу. Однако есть ряд рекомендуемых настроек, повышающих вероятность появления быстрых ссылок в Яндексе:
- оптимизировать навигацию портала: создать древовидную структуру сайта, сделать ЧПУ;
- ссылки на все необходимые страницы должны находиться на главной странице тоже (в шапке или в самом теле статьи);
- если ссылкой является картинка, то в ней обязательно заполненный релевантный атрибут alt;
- в отдельных случаях может быть полезно использовать сквозные ссылки на необходимый адрес;
- нужные страницы должны иметь более высокую посещаемость, поведенческие факторы и конверсию, чем остальные страницы;
- страницы не должны содержать вирусов и битых ссылок.
Как изменить, скрыть или удалить быстрые ссылки в Яндексе
Для управления уже сформированными быстрыми ссылками используют панель Яндекс.Вебмастер.
В разделе «Информация о сайте» выберите пункт «Быстрые ссылки».
Инструмент позволяет скрыть нежелательные ссылки, изменить их порядок, в отдельных случаях для одной ссылки доступен выбор разных имен.
В разделе «Информация о сайте» выберите пункт «Быстрые ссылки».
Инструмент позволяет скрыть нежелательные ссылки, изменить их порядок, в отдельных случаях для одной ссылки доступен выбор разных имен.
Шаг 4. Понятная цепочка навигации
Навигационная цепочка отображается для внутренних страниц. С её помощью можно перейти на один из родительских разделов.
Чтобы в сниппете Яндекса появилась навигационная цепочка, рекомендуется:
- сформировать «хлебные крошки» на портале;
- сделать древовидную структуру сайта. То есть каждая карточка товара или статья должна находиться в соответствующем разделе;
- обеспечить релевантность Title по отношению к тексту ссылки.
Шаг 5. Дополнительные украшения спиппета
1
Фавиконка - это небольшое изображение, находящееся слева от заголовка сниппета, которое имеет размеры 16х16 пикселей. Иконка позволяет пользователю запоминать бренд и узнавать сайт, где находился интересный материал.
2
Маркированные списки. Список, содержащий релевантный текст имеет шансы попасть в сниппет при условии близости размещения к началу страницы, корректного css оформления и достаточно коротких для вывода в результатах поиска пунктов.
3
Специальные символы и эмодзи. Их можно вставить в описание, заголовок и навигационные цепочки. Но нужно помнить, что результат от их применения часто непредсказуемый.
Расширенный сниппет в Яндексе
В отдельных случаях возможно расширение сниппета в Яндексе за счет добавления дополнительных элементов: адреса, рейтинга, изображения, знаки сайта, превью статей.
Как добавить адрес и рейтинг в сниппет?
Строка с адресом и рейтингом под описанием сайта в Яндексе выводится из Яндекс.Справочника. Таким образом, для расширения сниппета необходима регистрация в Справочнике и заполнение профиля.
Картинка сайта в поиске Яндекс
Чтобы добавить к сайту в результатах поиска изображение, необходимо оптимизировать графический контент на сайте. А именно заполнить атрибуты alt и title у тематических изображений на странице, которая выводится в Яндексе. Содержание альтернативного текста должно учитывать ключевые слова, по которым планируется показ изображения.
Подводя итог, можно сделать вывод о том, что на большую часть сниппета напрямую повлиять невозможно. Исключением является лишь заголовок, фавикон и навигационная цепочка. Но есть множество приёмов, которые повысят шанс появления быстрых ссылок, списков, описания и картинки в сниппете Яндекса.
В рамках услуги SEO-продвижения сайтов мы отслеживаем динамику изменения сниппетов по ключевым запросам и проводим работы по повышению привлекательности вида сайта в поисковой выдаче систем Яндекс и Google.
В рамках услуги SEO-продвижения сайтов мы отслеживаем динамику изменения сниппетов по ключевым запросам и проводим работы по повышению привлекательности вида сайта в поисковой выдаче систем Яндекс и Google.
Читайте также
— Заказать консультацию
Заполняя указанную форму на сайте, вы даете согласие на обработку своих персональных данных и соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.
Делимся опытом