Поднимаем сайт в Поиске

В этой статье мы расскажем о причинах падения сайта в поисковой выдаче и о том, что делать в таком случае.

Позиции сайта — это место, которое сайт занимает в результатах поисковой выдачи по определенному запросу.

Позиции сайта непостоянны и могут меняться в том числе при возникновении проблем на сайте.

Давайте подробнее рассмотрим причины падения сайта и разберемся, что делать при возникновении проблем.

При падении позиций сайта в первую очередь необходимо проверить: это точно сам сайт упал или произошел сбой в работе сервиса для съема позиций?

Что делать:

1. Перейдите в режим Инкогнито.
2. Укажите регион, по которому продвигается сайт.
3. Введите в поисковую строку запросы, по которым сильно и резко упали позиции.

Допустим, сервис для съема позиций показал выпадение запросов из ТОП-10, но если вы смотрите позиции сами, то они остались на месте. Это может говорить об ошибке в работе сервиса. В таком случае можно собрать позиции через некоторое время.

Что делать. Надо проверить сайт с помощью Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

В Яндекс Вебмастере в разделе «Диагностика» можно проверить, не появились ли критичные и фатальные проблемы: «Долгий ответ сервера», «Найдены страницы-дубли с GET-параметрами», «Главная страница сайта возвращает ошибку», «Сайт закрыт для индексирования в файле robots. txt» и другие. Из-за этого из поиска могут выпасть отдельные страницы или весь сайт. В Яндекс Вебмастере есть подробная инструкция, как с этими проблемами справиться.

В Яндекс Вебмастере можно настроить регулярный автоматический мониторинг ключевых для продвижения страниц сайта. В разделе «Мониторинг важных страниц» можно отметить нужные страницы и отслеживать их статус («В поиске», «Ошибка 404», «Дубль»).

В Google Search Console в разделе «Страницы» можно посмотреть ошибки индексации.

Контент — это один из ключевых факторов ранжирования.

Поисковые системы понизят сайт или исключат его из поиска, если на нем размещен неуникальный, малополезный контент, или переполненные ключевыми словами (заспамленные) тексты.

Что делать. Размещать на страницах сайта уникальный, полезный, соответствующий тематике контент с оптимальным вхождением ключевых слов. Проверяйте тексты с помощью различных инструментов, например, text.ru.

Поисковые системы оценивают ссылочную массу сайтов, поэтому резкий рост или снижение количества ссылок на сайт может говорить об использовании искусственных методов наращивания ссылочной массы.

Что делать. Отслеживать и анализировать ссылочную массу сайта с помощью различных инструментов: в Яндекс Вебмастере — в разделе «Внешние ссылки», в Google Search Console — в разделе «Ссылки».

Необходимо избегать ссылок с сомнительных, малопосещаемых ресурсов, доноров с одной подсети, сайтов, где также размещены ссылки на «спамные» ресурсы или скрытые ссылки.

К поведенческим факторам относятся: коэффициент кликабельности, показатель отказов, время на сайте, глубина просмотра и т. д. Ухудшение этих показателей может привести к снижению позиций.

Что делать. Если вы увидели, что позиции резко упали, стоит проверить поведенческие факторы и корректность их настройки. Для этого нужно зайти в систему аналитики, например, в Яндекс Метрику. Нужно проверить положительные или отрицательные накрутки поведенческих показателей. Это может быть резкий рост или уменьшение показателя отказов, среднего числа просмотренных страниц за визит, времени, проведенного на сайте. Также появление нецелевых заявок.

Свяжитесь с технической поддержкой поисковой системы и расскажите о проблеме. Уточните, не применяются ли к сайту санкции.

Также может произойти естественное снижение поведенческих факторов. Показатели (процент отказов, среднее количество просмотренных страниц за визит, время, проведенное на сайте) могли меняться постепенно, а не скачком. Например, процент отказов постепенно увеличивался в течение нескольких месяцев.

Если такое произошло, стоит доработать сайт. Нужно проверить юзабилити, корректность отображения всех элементов на разных устройствах, скорость загрузки, внутреннюю перелинковку.

Позиции сайта в Яндексе или в Google могут упасть из-за изменения алгоритмов поисковых систем.

Например, в 2018 году Google ввел в факторы ранжирования показатель E-A-T (экспертность — авторитетность — доверие). Этот алгоритм затронул сайты медицинских организаций, фармацевтических препаратов, банков — тех, чей контент влияет на здоровье или финансовое благополучие людей. Чтобы сайты не упали по позициям и не потеряли трафик, владельцам сайтов было необходимо публиковать статьи от специалистов в отрасли и получать больше ссылок с авторитетных ресурсов.

Что делать. Следить за новостями в digital, читать блоги Яндекса и Google, общаться со специалистами. Обычно Яндекс и Google публикуют такие новости за несколько месяцев до обновления.

Конкуренты также работают над своими сайтами: улучшают юзабилити сайта, публикуют больше качественного, полезного контента, расширяют семантику, наращивают ссылочную массу.

Что делать. Следить за действиями конкурентов и регулярно заниматься SEO-продвижением.

Необходимо планомерно заниматься продвижением сайта:

• следить за появлением ошибок в Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Устранять ошибки;
• размещать на сайте уникальный, полезный контент и постепенно увеличивать количество обратных ссылок на сайт;
• следить за поведенческими факторами в Яндекс Метрике;
• анализировать конкурентов по поисковой выдаче;
• следить за обновлениями алгоритмов ранжирования;
• регулярно проверять позиции сайта.

Если соблюдать эти рекомендации, вероятность падения позиций сайта снизится.