Все ли в порядке с SEO-оптимизацией сайта?
13 пунктов для самостоятельной проверки

После того, как вы создали сайт, его необходимо оптимизировать под запросы поисковых систем. Если грамотно это сделать, поисковые роботы начнут чаще показывать ваш сайт в выдаче, и, как следствие, у сайта вырастет трафик.

Мы собрали 13 пунктов, которые помогут сделать ваш сайт более привлекательным для поисковиков.

Кому пригодится:

• владельцам сайтов;
• маркетологам;
• тем, кто занимается управлением и продвижением сайтов компаний.

Https — это протокол безопасности. Его наличие вызывает доверие к сайту как у поисковых систем, так и у пользователей. Протокол минимизирует риск кражи данных пользователей сайта и риск подмены сайта мошенниками. Поисковые системы помечают сайты с https как безопасные, а без https — как небезопасные.

Как проверить наличие https?

— Заходим на сайт.
— Переходим в адресную строку браузера.
Если в начале строки написано https://, значит, протокол подключен.

Также можно нажать на иконку в адресной строке:

и посмотреть, закрыт или открыт там замок.

Если замок закрыт, значит, протокол подключен полностью. Если открыт — не полностью, и часть данных работает не по https.

Итого: в адресной строке должен быть протокол https, замок должен быть закрыт.

Этот файл показывает поисковым системам, какие страницы вашего сайта нужно индексировать, а какие — нет. Не подлежат индексации, например, технические страницы или страницы, которые не несут полезной информации для пользователя.

Чтобы открыть файл, нужно в адресной строке после адреса сайта добавить слеш и написать robots.txt.

На что обратить внимание в файле?

Нужно, чтобы параметр User-agent был не только со звездочкой *, но и с другими значениями, о них ниже. Звездочка означает, что правило предназначено для всех поисковых систем. Однако важно прописать правила не только для всех систем сразу, но и отдельно для Яндекса и для Google. Для Яндекса это будет: User-agent: Yandex. Для Google это будет: User-agent: Googlebot.

Как показывает опыт, это позволяет роботам поисковых систем быстрее индексировать страницы.

Еще в этом файле можно посмотреть наличие пути карты сайта. Это выглядит следующим образом: Sitemap: https://название сайта /sitemap.xml

Чтобы попасть на карту сайта, нужно прямо из файла robots.txt скопировать адрес sitemap и вставить его в адресную строку.

Зачем нужен этот файл?

В нем перечисляются все URL, все адреса страниц вашего сайта, которые необходимо добавлять в поиск.

В этом файле указываются:

• адрес страницы;
• приоритет страницы по отношению к другим страницам, если есть необходимость;
• дата последнего обновления страницы;
• частота обновления страницы (необязательно).

Файл полезен для роботов поисковых систем. С его помощью они понимают, как часто проверять страницы на вашем сайте и как часто вы что-то обновляете. Это полезно как при добавлении новых страниц на сайт, так и при изменении информации на текущих страницах сайта. В том числе и при изменении метатегов, которые будут показаны в сниппете сайта.

Сниппет — это блок с информацией о сайте, который мы видим в результатах поиска.

Страница 404 нужна на случай, если у вас перестала работать какая-то страница или раздел на сайте. Без страницы 404 пользователь попадет на пустой экран и, скорее всего, уйдет с сайта. Таким образом вы можете потерять потенциального заказчика.

Как проверить наличие страницы 404?

В адресной строке через слеш после названия сайта нужно написать любую абракадабру, и вы попадете на страницу 404.

На странице 404 должно быть сообщение наподобие: «Извините, сейчас данная страница не работает. Вы можете вернуться на главную страницу или перейти в каталог».

Обязательно нужно разместить ссылки на главную страницу и на каталог, либо же на раздел сайта. Тем самым вы сохраните пользователя на вашем сайте.

Чтобы проверить, хорошо ли сайт адаптирован для мобильных устройств, вы можете зайти на него с телефона и посмотреть, насколько сайтом удобно пользоваться, либо же проверить все с ПК.

Чтобы проверить с ПК, нужно нажать в любом месте на сайте на ПКМ и выбрать «Просмотреть код», либо нажать Ctrl+Shift+I.

Откроется верхняя панель, где можно будет установить разное разрешение экрана, в том числе небольшое разрешение, как на мобильном устройстве. Попробуйте ввести разные значения и посмотрите, корректно ли будет отображаться содержимое сайта.

Для проверки скорости загрузки сайта можно использовать бесплатный сервис от Google https://pagespeed.web.dev/.

В адресную строку нужно вставить URL вашего сайта и нажать «Анализировать». Далее вы сможете посмотреть статистику для компьютеров и для мобильных устройств.

Проверить, есть ли на сайте страницы-дубли, можно с помощью Яндекс Вебмастера. Для этого ваш сайт должен быть добавлен в него. Как добавить сайт в Яндекс Вебмастер, мы писали в отдельной статье.

Если вы обнаружили у себя страницы-дубли, можно обратиться в техподдержку к разработчикам для решения проблемы. Как правило, это стоит недорого. В случае с get-параметрами можно самостоятельно исправить ошибку.

• Тег <title>

Это заголовок всей страницы сайта, он несет в себе информацию о том, какой товар или какие данные находятся на странице. За счет этого заголовка поисковая система понимает, по каким запросам в поисковой выдаче показывать эту страницу.

Рекомендованная длина тега — не более 70 символов. Это нужно, чтобы тег влезал в сниппет в поисковой выдаче. Содержание тега необходимо формировать, основываясь на семантическом ядре, которое вы подобрали для вашего сайта. В начало тега <title> нужно включить самый важный запрос, по которому владелец хочет продвигаться.

• Тег <meta name=”description” content=”...”>

Description нужен, чтобы создать описание страницы для поиска и задать внешний вид сниппета сайта.

В description нужно прописать какую-то завлекающую, полезную и интересную информацию для пользователя. Текст должен быть похож на рекламное объявление для Яндекс Директ. Если текст зацепит пользователя, он перейдет на ваш сайт.

Советы по содержанию description:

• текст должен быть осмысленным и полным;
• в тексте не должно быть бесполезных словесных оборотов;
• description не должен полностью дублировать <title>;
• в description нужно добавить ключевые слова из семантического ядра.

Например, если в <title> у вас прописано: «Алюминиевые резервуары и емкости», то в description стоит добавить про собственное производство, быструю доставку, скидки или особенности вашей компании. Например, про лицензии или сертификаты. Также можно указать действующие акции, которые существуют перманентно (чтобы не приходилось постоянно менять эту информацию). Таким образом из сниппета в органической выдаче вы сделаете рекламное объявление.

В description будет полезно указать номер телефона, так как иногда человек может не заходить на ваш сайт и сразу позвонить по номеру, который вы указали в сниппете.

Еще один инструмент — emoji. Несколько лет назад поисковые системы начали их индексировать. Emoji — это тематические значки по вашей продукции, которые пользователь видит в сниппете. Например, рядом с телефоном можно вставить иконку трубки. Так пользователь сразу увидит, что вам можно позвонить.

• Тег <h1>

Это главный заголовок страницы, который, как и <title>, указывает, какой контент у вас на странице. Через него поисковые роботы могут понять, что размещено на странице. Этот тег — наиболее точное ключевое слово на странице. СЕО-специалисты рекомендуют прописывать на странице только один (не ноль, не два) тег <h1>.

Как проверить содержимое тегов

• Самый простой и быстрый способ — использовать плагин.

На сайте, который вы проверяете, нужно открыть страницу, которая участвует в поисковой выдаче. Это может быть страница с товаром или услугой.

Далее нужно скачать плагин для браузера seo meta in 1 click и установить его. Нажимаем на этот плагин и смотрим описание вышеперечисленных тегов. На вкладке Summary можно проверить теги <title> и description, а на вкладке Headers можно посмотреть заголовки <h1>, <h2> и т. д. Важно, чтобы соблюдалась иерархия заголовков: под тегом <h1> должен находиться тег <h2>, под ним – <h3> и т. д.

• Способ без использования плагина.

Этот способ сложнее и дольше, так как вам придется самостоятельно искать все теги в коде страницы.

Нажмите ПКМ в любом месте сайта и выберите пункт «Просмотреть код». Далее вверху найдите тег <head>. Если он не развернут, разверните его. Далее внутри тега <head> нужно найти тег <title> и тег <meta name=”description” content=”...”>, проверьте их содержание. Чтобы найти тег <h1>, нужно ниже по коду найти тег <body>. Тег <h1> находится внутри тега <body>.

Стоит взять во внимание, что у вас в коде сайта может вообще не оказаться любого из этих тегов.

Этот способ может занять больше времени, поэтому рекомендуем скачать плагин и использовать первый.

Чтобы увидеть ваш сниппет, нужно в поиске ввести то, что у вас прописано в теге <h1>, либо какое-нибудь ключевое слово, по которому продвигается ваш сайт.

Если регион сайта отличается от вашего, можно вместе с запросом в поисковую строку вставить ваш URL или задать в поисковой системе необходимый регион.

Если вы находитесь в том же регионе, то в поиск можно вписать ключевые слова, по которым продвигается ваш сайт.

Из заголовка и описания сниппета должно быть понятно, что вы продаете или какие услуги предоставляете. Содержание сниппета можно отредактировать в метатегах title и description.

Текст на вашем сайте должен быть уникальным, то есть не должен дублироваться на другом сайте или источнике. Нельзя, например, написать текст на сайт и скопировать его в соцсети. Для соцсетей лучше написать другой текст. Это одно из главных требований поисковых систем.

Поисковые системы анализируют, насколько контент на сайте соответствует запросу пользователя и стараются выдавать в поисковой выдаче разный и уникальный контент.

Чтобы проверить уникальность текста, можно использовать сервис https://content-watch.ru/website/. Выберите пункт «Пакетная проверка».

Сервис поможет выявить тексты, которые нужно переписать, а также покажет части текста, которые кто-то у вас скопировал.

Размер текста на сайте тоже имеет значение. В разных тематиках рекомендуется разное количество символов. Чтобы понять, какой объем текста будет оптимальным именно для вас, нужно зайти на сайты конкурентов, которые находятся в топе, и посмотреть размер их текстов. Изначально можно отталкиваться от этого, а позже корректировать.

Базовая рекомендация — 1500 символов. В такой текст можно уместить посыл, смысл и рассказать о товаре или услуге. Главное, чтобы это был на 90-95% уникальный текст. Если процент уникальности ниже, то текст пора переписать. Количество символов и процент уникальности можно проверить через сервис https://text.ru/.

Стоит проверить наличие внешней ссылочной массы. Ссылки — это внешний контент вашего сайта.

Например, это может быть статья о вашем продукте или о вашей компании. Текст не должен быть просто отпиской, он должен нести пользу читателю.

Ссылка может не генерировать вам переходы на сайт. Она нужна для того, чтобы поисковая система увидела, что на вас ссылается надежный источник — форум, партнер по бизнесу и т. д.

Как проверить, если ли ссылки с внешних сайтов?

Самый простой способ — через сервис https://pr-cy.ru/backlink-checker/. Нужно зайти на сайт, вставить в строку поиска ссылку на ваш сайт и нажать «Проверить». Без авторизации и регистрации сервис покажет количество обратных ссылок и пять ссылающихся доменов.

Важно наращивать ссылочную массу органично. Не стоит закупать тысячу ссылок в месяц, если до этого у вас был медленный прирост или его не было вообще.

Эту переменную ввел Яндекс. Она вбирает в себя целый перечень параметров, которые Яндекс проверяет с точки зрения удобства сайта для пользователя.

ИКС оценивает:

• пользу сайта для читателя;
• авторитетность сайта;
• качество и объем контента;
• юзабилити сайта;
• количество времени, которое пользователь проводит на сайте и т. д.

Чем выше оценка, тем сайт будет лучше ранжироваться в поисковых системах.

Хоть переменная актуальна только для Яндекса, она проверяет все те же параметры, которые важны для Google.

Есть два способа проверить показатели ИКС.

• В поисковой выдаче Яндекса

Нужно вставить ссылку на ваш сайт или ввести запрос, по которому отобразится сайт. Далее нужно навести мышку на сниппет сайта, и у него в правом верхнем углу появятся 3 точки. Надо нажать на них и выбрать «Информация о сайте». Там вы сможете найти ИКС сайта.

• С помощью специального сервиса

Чтобы проверить индекс, перейдите на сайт https://pr-cy.ru/ и вставьте в появившуюся строку адрес вашего сайта.

Чем выше будет индекс, тем лучше. Если у вас корпоративный сайт, индекс может составить 200-300, а если интернет-магазин, то несколько тысяч.

Индекс можно проверить через сервис Яндекс Вебмастер, если вы владелец компании.

Для чего это нужно?

• Чтобы Яндекс и Google могли показывать вашу организацию на картах. Благодаря этому пользователи смогут найти вашу компанию в Яндекс Картах и Google Maps, а также доехать до вас по навигатору.

• Чтобы на сайт приходил дополнительный трафик. Пользователь не всегда может найти вас в поисковой выдаче. Но он может зайти в карты, увидеть вас там и перейти на сайт, либо связаться с вами по телефону.

• Чтобы была региональная привязка организации. Например, если вы хотите что-то продавать в Москве, и вас нет в справочнике, поисковые системы отдадут предпочтение вашим конкурентам, которые в нем есть.

Как проверить, есть ли сайт в Яндекс Картах?

Нужно скопировать относительный адрес сайта — адрес без https и данных после слеша.

Далее надо вставить адрес в поиск Яндекс Карт и искать себя в результатах поиска. Если вы нашли свой сайт на Картах, значит, вы есть в справочнике Яндекса. В Google Картах все работает аналогично.

Важно следить за актуальностью информации в справочнике — номером телефона, адресом сайта, перечнем услуг, графиком работы и т. д.

Протокол https или http в справочнике

Стоит обратить внимание, как у вас в справочнике прописан сайт — с протоколом http или с https. Стоит следить за актуальностью этой информации.

Как это проверить? Наводим курсор на адрес вашего сайта в картах и нажимаем правую кнопку мыши, в меню выбираем «Показать код». В коде вы увидите, как обозначен адрес сайта.

Рейтинг

Еще один важный элемент — отзывы. Оценка в районе 4.3–4.7 — это наиболее хорошая оценка. Почему так?

Если оценка ниже 4, пользователи могут начать думать, что у вас не очень хорошее качество товаров и услуг. Если же оценка ровно 5.0, то пользователи решат, что вы накручиваете отзывы.

Когда рейтинг 4.3–4.7, пользователи верят, что это нормальная компания с реальными отзывами. В США проводили исследование, где выявляли уровень доверия пользователей к компаниям с разными оценками. И результаты подтвердили вышеописанную закономерность.

Можно начать работать с негативными отзывами в справочнике. Так вы покажете, что вы — компания, которая заботится о своих клиентах и пытается вести диалог.

Если вы будете соблюдать эти рекомендации, то:

• поисковые системы начнут чаще показывать ваш сайт в выдаче;
• вероятность сайта попасть на более высокие позиции увеличится;
• у вас вырастет трафик.