ЧЕК-ЛИСТ

Часто бывает, что на проекте одновременно идет SEO-продвижение и контекстная реклама. Маркетологи спрашивают нас, как в таком случае оценить эффективность именно от SEO.

Отвечаем: при наличии или отсутствии рекламы принципиальных отличий в оценке эффективности SEO нет. В обоих случаях мы оцениваем влияние SEO-продвижения по 6 шагам. Мы проверяем:

1) рост поискового трафика,
2) позиции сайта по ключевым запросам,
3) видимость сайта по семантическому ядру,
4) поведенческие факторы,
5) конверсию,
6) рост трафика по ссылкам.

При этом нужно помнить, что реклама может повлиять на изменение поискового трафика:

• забрать на себя часть трафика;

• увеличить брендовый трафик — чем чаще показывается реклама бренда, тем выше вероятность того, что пользователи его запомнят и будут искать в Поиске;

• повысить скорость индексации новых страниц — если сайт грамотно оптимизирован, удобен для посетителей и содержит полезную информацию, то пользователи, которые пришли с рекламы, задержатся на нем. А это, в свою очередь, улучшит поведенческие факторы и поднимет сайт в поисковой выдаче.

Поэтому необходимо оценивать трафик из различных каналов комплексно. Например, если у вас снизился поисковый трафик, причина может заключаться в снижении позиций сайта, снижении спроса, а также в том, что вы запустили меньше рекламы, чем раньше.

Мы подготовили подробный чек-лист с комментариями и примерами. Он поможет вам разобраться, какие метрики нужно смотреть, чтобы оценить эффективность SEO-продвижения.