Как мы в 4 раза увеличили число заявок с сайта Lift House, который продает запчасти для лифтов и эскалаторов

Компания Lift House занимается продажей запчастей для лифтов и эскалаторов, охватывая всю территорию России.

Ее целевая аудитория — это организации, которые обслуживают лифты и эскалаторы.

На момент обращения к нам сайт уже занимал лидирующие позиции по большинству запросов: он был в ТОП-10 по 90% запросов в Яндексе и по 78% запросов в Google по Москве, по Санкт-Петербургу — в ТОП-10 по 89% запросов в Яндексе и по 77% запросов в Google.

При этом клиент хотел увеличить число заказов на продукцию бренда KONE. Большинство продукции Lift House принадлежит именно этому бренду.

Нам необходимо было:

• Увеличить количество заявок с сайта.
• Увеличить число переходов из Яндекса и Google на страницы товаров бренда KONE.
• Повысить позиции сайта Lift House по ключевым запросам, связанным с брендом KONE.

Особенность проекта

У компании узкий круг потребителей, следовательно, спрос на продукцию невысокий. Это отражает и статистика по запросам пользователей в Яндекс Вордстат:

Перед началом SEO-оптимизации мы провели технический аудит сайта клиента, чтобы выявить ошибки и определить план работ.

Мы проанализировали:

• индексацию страниц,
• файлы, которые влияют на индексирование — robots.txt и sitemap.xml,
• метатеги title и description,
• заголовки H1-H3 на страницах,
• уникальность текстов на сайте,
• микроразметку,
• количество исходящих и входящих внешних ссылок,
• битые ссылки,
• перелинковку,
• скорость загрузки страниц.

По итогу мы выявили ошибки, из-за которых часть страниц каталога товаров не индексировалась поисковыми системами. Например, в файле robots. txt мы обнаружили правило, которое должно закрывать от индексации только технические страницы. Однако оно задело некоторые страницы раздела «Тяговые и приводные цепи» и таким образом закрыло их от индексации.

Мы отредактировали файл robots.txt и закрыли от индексирования только технический раздел, а раздел с товарами сделали видимым для поисковых систем.

Также мы обнаружили, что в некоторых ссылках на сайте использовалась кириллица вместе с латиницей, например: https://lift-house.ru/catalog/lifty/oborudovanie-sahty/датчики-в-шахте. Из-за этого при переходе на страницу пользователь видел 404 ошибку.

Мы убрали кириллицу из ссылок, чтобы пользователи попадали на нужные страницы: https://lift-house.ru/catalog/lifty/oborudovanie-sahty/datchiki-v-shahte.

После исправления ошибок мы составили план работ по внутренней и внешней оптимизации сайта.

Собрали семантическое ядро сайта

Семантическое ядро — это набор ключевых слов и фраз, которые отражают содержание и тематику сайта. Под это ядро мы оптимизируем страницы сайта и размещаем метатеги в коде. Чем точнее мы подберем ключевые запросы, тем больше качественного органического трафика будет поступать на сайт. Как следствие, поисковые системы будут продвигать сайт на более высокие позиции.

С помощью Яндекс Wordstat и программы Key Collector мы с нуля собрали для семантического ядра 842 запроса. В их число вошли общие фразы, например, «kone лифты», «запчасти для лифтов коне», а также запросы с наименованием конкретных товаров, например: «двигатель привода дверей kone», «электродвигатель kone».

Несмотря на то, что часть запросов уже находилась в топ-10 или топ-3, мы продолжали оптимизировать под них страницы, чтобы поднять позиции еще выше.


Составили метатеги title и description

Метатеги title и description влияют на сниппет сайта — блок информации о сайте, который отображается в результатах поиска.

Сниппет состоит из ссылки на страницу и описания сайта. Содержимое тега title отображается в тексте ссылки, а содержимое тега description поисковые системы используют в описании, если оно релевантно пользовательскому запросу. Если нет, то поисковый робот возьмет текст для описания с сайта.

Содержимое тега title отображается не только в сниппете, но и в названии открытой вкладки.

Когда мы начали работу над сайтом, там уже были прописаны title и description. Мы их доработали на основе собранного семантического ядра: использовали ключевые слова — «запчасти», «лифты», «эскалаторы», «Lift House» и добавили слова-маркеры. Это слова, которые указывают на намерение пользователя: «купить», «доставка» и т. д. Также мы указали регион компании, где она продает большую часть товаров: Москва.


Создали уникальный контент

Поисковые системы выше оценивают и лучше ранжируют сайты с контентом, который не дублируется на других ресурсах.

Чтобы повысить привлекательность сайта для поисковых систем, мы написали уникальные тексты и разместили их на страницах сайта:

• в разделах каталога «Лифты» и «Эскалаторы»:

Мы не писали каждый текст с нуля, а разработали шаблоны и создавали тексты с их помощью.

Внешняя оптимизация привлекает дополнительный трафик на сайт и повышает его рейтинг.

В рамках работ по внешней оптимизации мы нарастили ссылочную массу сайта. Ссылочная масса — это ссылки на сайт с внешних ресурсов. Чем больше таких ссылок, тем выше доверие поисковых систем к сайту.

У сайта уже были внешние ссылки. Чтобы улучшить его позиции среди конкурентов в топ-10, мы увеличили их число. Также со временем старые ссылки могут терять актуальность или исчезать, поэтому их необходимо регулярно обновлять и дополнять.
Мы нашли подходящие сайты-доноры для размещения ссылок на наш сайт с помощью биржи ссылок Miralinks. Мы выбирали ресурсы по схожей тематике или СМИ общей направленности.

Далее с помощью сервиса CheckTrust проверили уровень доверия поисковых систем к этим площадкам и их заспамленность. Так мы отобрали 28 площадок и в Miralinks заказали написание уникальных тематических статей со ссылками на Lift House.

Чтобы резкое увеличение внешних ссылок не вызывало подозрение у поисковых алгоритмов и не привело к блокировке сайта, мы наращивали ссылочную массу постепенно.

За 7 месяцев ведения проекта (с 1 февраля по 31 августа 2024 года) мы добились следующих результатов:

• количество переходов на сайт из Google увеличилось на 21%, из Яндекса — на 24%.