SEO-стратегия, которая работает: успешный кейс ДЦ CHERY с 7-кратным ростом трафика

Дебрянск Авто — официальный дилер CHERY в Брянске.
У дилерского центра появился новый сайт, необходима была SEO-оптимизация.

Задачи

Поднять позиции сайта в поисковых системах и увеличить количество поискового трафика и заявок на покупку авто и сервис.

Старт работ — провели аудит сайта

Первый и важнейший этап в процессе SEO-оптимизации — это аудит сайта. Он позволяет выявить сильные и слабые стороны сайта, определить технические и контентные проблемы, которые могут мешать его продвижению в поисковых системах.

Сайт был новым, поэтому:

• поисковые системы проиндексировали не все страницы,

В индексе Google — было всего 3 страницы, а в Яндекс — 122 страницы.
Разница обусловлена тем, что сайт разработали 3 месяца назад и он не был оптимизирован для поисковых систем.

• отсутствовала внутренняя оптимизация сайта:

— не прописаны файлы robots.txt,
— файл sitemap.xml содержал служебные страницы,

При запуске сайта дилерский центр получает готовую шаблонную сборку от импортера, поэтому сайты разных дилерских центров, но одного бренда — похожи между собой метатегами, структурой и контентом.

• отсутствовали ссылки на сайт с других источников (ссылочная масса).

По итогу аудита мы сформировали план работ.



Добавили сайт в панели вебмастеров

— Яндекс Вебмастер и Google Search Console, чтобы в дальнейшем выполнять мониторинг сайтов, отслеживать появление технических ошибок, нахождение ключевых для продвижения страниц в индексе. А также отправлять страницы сайта на обход (переобход).


Прописали файлы Robots.txt и Sitemap.xml

Чтобы поисковые системы быстрее индексировали нужные нам страницы, и не индексировали ненужные.


Собрали семантическое ядро

Куда собрали поисковые запросы целевой аудитории. Под него мы оптимизировали сайт дилерского центра. Ключевые запросы распределили по группам. Каждая страница оптимизирована нами под определенную группу ключевых слов.

Такая группировка обеспечивает, что каждая страница сайта раскрывает тему полностью, а значит больше шансов попасть в целевой запрос пользователя. Это повышает шансы на высокие позиции в поисковой выдаче.

Всего мы получили получили 17 групп запросов:

• по каждой модели (ARRIZO 8, TIGGO 8 PRO е+, TIGGO 7 PRO MAX и т. д.);
• тест-драйв;
• сервис;
• запчасти;
• кредит;
• общие запросы.

На основе семантического ядра прописали теги для страниц:

Title прописали по правилу:

• главный ключ — в начале;
• используем разделители | - – ;
• не используем знаки препинания (.,!).

В итоге получаем читабельную фразу, по типу «Новые автомобили Chery в наличии у официального дилера в Брянске | Дебрянск Авто».

Description составили по принципу:

• не дублирует Title;
• содержит выгоды для покупателя (дополнительные услуги, в наличии);
• содержит call-to-action — оставьте заявку, свяжитесь, запишитесь на тест-драйв, получите спецпредложение на сайте;
• используем синонимы основных ключевых слов;
• включаем символы Юникода для привлечения внимания.

Так мы получили красивые сниппеты сайта в выдаче. Далее мы регулярно обновляем метатеги, чтобы поисковая система видела, что информация на сайте актуализируется.

Размещали на сайте уникальный контент

Разработали контент-план, в котором определили, какие материалы и в каком количестве будут создаваться и публиковаться на сайте, и под какие запросы необходимо создавать новые страницы.

В дальнейшем мы дополняли контент-план в соответствии с расширением сайта: добавляли услуговые и сервисные страницы.

Писали и наполняли сайт дилерского центра статьями с уникальным контентом.
Алгоритмы поисковиков нацелены на предоставление пользователям качественной и уникальной информации, поэтому будут отдавать предпочтение тем сайтам, которые:

• информативно отвечают на запрос пользователя,
• не дублируют контент других сайтов.

Мы писали и размещали статьи на страницах моделей, финансовых услуг, специальных предложений:
текст для модели ARRIZO 8, нового TIGGO 8 PRO MAX, программы CHERY FINANCE, тест-драйв CHERY.

Также создавали новые страницы с услугами сервиса: шиномонтаж CHERY, кузовной ремонт CHERY и другие.

Статьи оптимизировали под ключевые запросы.


Наращивали ссылочную массу

Для сайта дилерского центра наращивание ссылочной массы имеет важное значение по нескольким причинам.

Повышение авторитета сайта.

Поисковые системы рассматривают количество и качество внешних ссылок на сайт как один из ключевых факторов ранжирования. Качественные обратные ссылки способствуют повышению видимости сайта дилерского центра, что ведет к увеличению числа посетителей.

Улучшение индексации.

Поисковые роботы регулярно обходят сайты, чтобы обновлять свою базу данных. Внешние ссылки помогают поисковым роботам находить и индексировать сайт автодилера быстрее и эффективнее.

Привлечение целевой аудитории.

Мы размещаем ссылки на тематически релевантных сайтах, где сидит целевая аудитория, которая интересуется автомобильной тематикой.

Поддержка локального SEO.

Для дилерского центра важно привлекать клиентов из своего региона. Ссылки с локальных ресурсов, таких как городские порталы, справочники и местные СМИ, могут улучшить локальное SEO, делая ваш сайт более видимым для пользователей из вашего региона.

Укрепление бренда.

Обратные ссылки, особенно с известных сайтов, могут помочь в укреплении бренда. Чем больше ресурсов упоминает и ссылается на ваш дилерский центр, тем более узнаваемым и авторитетным становится ваш бренд.

Мы размещали ссылки на таких тематических порталах как roads.ru, usedcars.ru, ambox.ru и других.

— Трафик из Яндекс увеличился примерно в 6 раз: с 197 переходов (в феврале 2023 года) до 1142 переходов (в июне 2024 года).

— Трафик из Google увеличился в 12 раз: с 42 переходов (в феврале 2023 года) до 494 переходов (в июне 2024 года).