Заказать звонок
Оставьте свои контактные данные, а мы свяжемся с вами.
Получайте приглашения на вебинары
Для функционирования сайта мы собираем cookie, данные об IP-адресе и местоположении пользователей. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь со сбором и обработкой данных.
Хорошо
Новые кейсы, обзоры digital-инструментов, приглашения на вебинары!
Подпишитесь на нас в Telegram, чтобы ничего не пропустить. Пишем только о тех инструментах, что протестировали на своих проектах.
Подписаться в Telegram
Подписаться в Telegram
Новые кейсы, обзоры digital-инструментов, приглашения на вебинары!
Подпишитесь на нас в Telegram, чтобы ничего не пропустить. Пишем только о тех инструментах, что протестировали на своих проектах.
Как продвигать сайт дилерского центра, если нет возможности размещать уникальный контент?
В кейсе рассказали, как в 4 раза увеличили количество переходов из поисковых систем на дилерскую платформу несмотря на ограничения импортера.
Оглавление
О клиенте
О клиенте
«КАН АВТО TANK» — официальный дилер TANK в Казани.
Автомобильный бренд TANK — новинка для российского рынке. В Татарстане он появился в апреле 2023 года, когда открылся салон «КАН АВТО TANK» и на правах официального дилера стал осуществлять продажу новых автомобилей в Казани.
Автомобильный бренд TANK — новинка для российского рынке. В Татарстане он появился в апреле 2023 года, когда открылся салон «КАН АВТО TANK» и на правах официального дилера стал осуществлять продажу новых автомобилей в Казани.
Задача
Задача
Дилерский центр обратился в агентство в сентябре 2023 года со следующими задачами:
Регион:
Основной — Казань, дополнительные — Марий-Эл, Чувашия, Удмуртия, Кировская область.
Сложность
Дилерские центры получают сайты от импортеров. В рамках одного бренда импортер спускает на все дилерские центры одинаковые сайты. В них отличаются название ДЦ, контакты и местоположение. Контент и визуальное наполнение дублируются.
Так было и у «КАН АВТО TANK». Сайт дилерского центра практически полностью копировал сайты остальных официальных дилеров TANK.
- Увеличить число целевого трафика на сайт дилерского центра https://kanavto-tank.ru/
- Улучшить позиции сайта в поисковых системах Яндекс и Гугл.
- Увеличить количество заявок.
Регион:
Основной — Казань, дополнительные — Марий-Эл, Чувашия, Удмуртия, Кировская область.
Сложность
Дилерские центры получают сайты от импортеров. В рамках одного бренда импортер спускает на все дилерские центры одинаковые сайты. В них отличаются название ДЦ, контакты и местоположение. Контент и визуальное наполнение дублируются.
Так было и у «КАН АВТО TANK». Сайт дилерского центра практически полностью копировал сайты остальных официальных дилеров TANK.
При этом в административной панели сайта ДЦ не было возможности создавать новые страницы, редактировать тексты на существующих и размещать микроразметку.
Нам предстояло продвигать сайт за счет корректировки метатегов и наращивания ссылочной массы.
Нам предстояло продвигать сайт за счет корректировки метатегов и наращивания ссылочной массы.
Проведенные работы
Период работы: сентябрь 2023 — настоящее время
⒈ Старт работ: провели SEO-аудита сайта
Мы провели аудит сайта. Он включает анализ технических, внутренних и внешних, поведенческих факторов. Во время него мы анализируем, какие факторы могут помешать достигнуть поставленных задач в SEO, и разрабатываем стратегию по продвижению.
Сайт «КАН АВТО TANK» был новым и неоптимизированным, поэтому на нем:
Сайт отсутствовал в в справочнике Google Maps. Все страницы сайта имели зеркала по адресам: https://kanavto-tank.ru// (и бОльшим кол-вом слешей на конце) и https://kanavto-tank.ru/? Зеркала расцениваются поисковой системой как дублирование контента, что негативно скажется на ранжировании страниц в результатах поиска, если это не устранить.
Также мы столкнулись с проблемой: в административной панели сайта не было возможности создавать новые страницы, редактировать тексты на существующих и размещать микроразметку.
Поэтому нам предстояло продвигать сайт за счет корректировки метатегов и наращивания ссылочной массы.
Сайт «КАН АВТО TANK» был новым и неоптимизированным, поэтому на нем:
- отсутствовали файл robots.txt. и sitemap, теги description,
- не были настроены карта сайта, страницы с 404 ошибкой,
- не были оптимизированы метатеги title,
- тексты сайта повторяли тексты других дилеров Tank,
Сайт отсутствовал в в справочнике Google Maps. Все страницы сайта имели зеркала по адресам: https://kanavto-tank.ru// (и бОльшим кол-вом слешей на конце) и https://kanavto-tank.ru/? Зеркала расцениваются поисковой системой как дублирование контента, что негативно скажется на ранжировании страниц в результатах поиска, если это не устранить.
Также мы столкнулись с проблемой: в административной панели сайта не было возможности создавать новые страницы, редактировать тексты на существующих и размещать микроразметку.
Поэтому нам предстояло продвигать сайт за счет корректировки метатегов и наращивания ссылочной массы.
⒉ Подключили сайт к сервисам Google Search Console и Яндекс.Вебмастер
Это необходимо для быстрой и своевременной диагностики сайта и направления страниц сайта на переобход. Переобход необходим для того, чтобы при обновлении какого-либо контента на странице роботы поисковых систем быстрее добавили в индекс актуальную версию страницы и учитывали её при ранжировании в поисковой выдаче.
⒊ Составили файл robots.txt и добавили sitemap
Файл robots.txt представляет собой текстовый файл, который показывает поисковым роботам о том, какие страницы сайта им следует индексировать, а какие — не надо.
Так как страница с файлом robots.txt (https://kanavto-tank.ru/robots.txt) была пустой, это приводило к проблеме индексации нежелательных страниц. Поисковые роботы индексировали все страницы сайта, например, страницы с малоценной информацией для клиента, раздел с административной панелью, раздел, в котором содержатся медиафайлы и т. д., а также страницы с get-параметрами, например, с метками CallTouch. Последнее приводило к дублированию контента на сайте. Поисковые системы рассматривают дублирующиеся страницы как дубликаты контента, это негативно влияет на ранжирование сайта. Кроме того, они могут выбирать одну из версий для индексации, игнорируя другие.
Мы составили корректный файл, содержащий правила для всех поисковых систем и отдельно для поисковых роботов Яндекса и Google. Закрыли служебные страницы, страницы с малоценной для пользователя информацией, страницы с get-параметрами.
Составили файл sitemap.xml — он будет сообщать поисковой системе актуальную структуру сайта. Это будет способствовать ускорению индексации.
Так как страница с файлом robots.txt (https://kanavto-tank.ru/robots.txt) была пустой, это приводило к проблеме индексации нежелательных страниц. Поисковые роботы индексировали все страницы сайта, например, страницы с малоценной информацией для клиента, раздел с административной панелью, раздел, в котором содержатся медиафайлы и т. д., а также страницы с get-параметрами, например, с метками CallTouch. Последнее приводило к дублированию контента на сайте. Поисковые системы рассматривают дублирующиеся страницы как дубликаты контента, это негативно влияет на ранжирование сайта. Кроме того, они могут выбирать одну из версий для индексации, игнорируя другие.
Мы составили корректный файл, содержащий правила для всех поисковых систем и отдельно для поисковых роботов Яндекса и Google. Закрыли служебные страницы, страницы с малоценной для пользователя информацией, страницы с get-параметрами.
Составили файл sitemap.xml — он будет сообщать поисковой системе актуальную структуру сайта. Это будет способствовать ускорению индексации.
⒋ Настроили 301-редиректы со всех зеркальных страниц
Редиректы с зеркальных страниц настроили на главную страницу https://kanavto-tank.ru.
⒌ Собрали семантическое ядро
Семантическое ядро — набор ключевых запросов и фраз, под которые будет оптимизироваться контент на сайте. После его сбора, мы кластеризуем (группируем) ключевые слов по тематике и смысловой близости для более эффективной оптимизации контента на странице.
Например, в кластер «Сервис» мы собираем ключевые запросы для страницы сервиса, чтобы оптимизировать контент на данной странице под эти ключевые запросы.
На старте работ в сентябре 2023 года мы собрали семантическое ядро из 119 ключевых запросов. Они включали:
Например, в кластер «Сервис» мы собираем ключевые запросы для страницы сервиса, чтобы оптимизировать контент на данной странице под эти ключевые запросы.
На старте работ в сентябре 2023 года мы собрали семантическое ядро из 119 ключевых запросов. Они включали:
- общие запросы для главной страницы со словами «дилер», «купить», названием бренда на латинице и кириллице,
- запросы для страниц каждой модели: TANK 300 И TANK 500 (например, TANK 500 купить, Тэнк 300 цена),
- запросы для страниц кредита, гарантии, тест-драйва и сервиса,
- запросы для регионов (так как оптимизация проводится по 5 регионам: Казань — основной. Удмуртия, Чувашия, Марий Эл и Кировская область — дополнительные).
Под эти запросы мы будем заказывать статьи для размещения ссылок на внешних сайтах, корректировать и обновлять мета-теги Title и Description, а также заголовки H1.
⒍ Настроили метатеги title и description
Мы определили ключевые для продвижения страницы сайта: главная, страницы моделей, страницы финансовых программ и сервисные услуги. Оптимизировали метатеги title и description под ключевые запросы: добавили слова «купить», «новые», «официальный дилер», год, название дилерского центра. Также название бренда использовали на латинице и кириллице, чтобы охватить большее количество поисковых запросов.
Раз в 4 месяца мы обновляем метатеги title и description. Поисковая система считывает это как обновление сайта, что позитивно влияет на ранжирование сайта.
⒎ Нарастили ссылочную массу
Поскольку сайт ранее не продвигался в поисковых системах, у него отсутствовали обратные ссылки, и работа со ссылочной массой не велась.
Обратные ссылки являются одним из ключевых факторов в оптимизации поисковой системы и играют важную роль в ранжировании страниц сайта в результатах поиска. Поисковые системы, например, Google, учитывают количество и качество обратных ссылок на ваш сайт при определении его авторитетности и доверия. Чем больше качественных обратных ссылок указывает на ваш сайт, тем выше вероятность того, что поисковая система будет рассматривать ваш контент как авторитетный и доверенный.
Также они позволяют повышать позиции и видимость сайта в поисковых системах и служат сигналом качества контента для поисковых систем. Если другие авторитетные сайты ссылаются на ваш контент, это может свидетельствовать о его ценности и полезности для пользователей.
Для увеличения ссылочной массы мы заказывали написание и размещение уникальных и полезных статей со ссылками на сайт клиента. Для этого использовали сервис Miralinks — сервис статейного маркетинга. За весь период работы разместили на различных площадках 39 текстов со ссылками на сайт клиента.
Обратные ссылки являются одним из ключевых факторов в оптимизации поисковой системы и играют важную роль в ранжировании страниц сайта в результатах поиска. Поисковые системы, например, Google, учитывают количество и качество обратных ссылок на ваш сайт при определении его авторитетности и доверия. Чем больше качественных обратных ссылок указывает на ваш сайт, тем выше вероятность того, что поисковая система будет рассматривать ваш контент как авторитетный и доверенный.
Также они позволяют повышать позиции и видимость сайта в поисковых системах и служат сигналом качества контента для поисковых систем. Если другие авторитетные сайты ссылаются на ваш контент, это может свидетельствовать о его ценности и полезности для пользователей.
Для увеличения ссылочной массы мы заказывали написание и размещение уникальных и полезных статей со ссылками на сайт клиента. Для этого использовали сервис Miralinks — сервис статейного маркетинга. За весь период работы разместили на различных площадках 39 текстов со ссылками на сайт клиента.
Результаты
Результаты
С сентябрь 2023 — февраль 2024
- В 4.5 раза выросло количество переходов из поисковых систем: со 454 до 2088 переходов.
Из Яндекса количество трафика выросло почти в 3.5 раза (с 350 переходов до 1184), из Google — ровно в 9 раз (со 100 переходов до 900).
- Увеличилось количество заявок и звонков с поиска: дилерский центр получил 12 заявок и 48 звонков.
- Выросли позиции сайта в топе запросов Яндекс и Google.
В Яндекс количество запросов увеличилось:
на 38% – в ТОП-30 (c 35% до 73%),
на 39% – в ТОП-10 (с 30% до 69%),
на 13% – в ТОП-3 (с 18% до 31%)
В поисковой системе Яндекс на март 2024 года из 119 продвигаемых запросов:
в ТОП-30 — 86 запросов (73%),
в ТОП-10 — 82 запроса (69%).
на 38% – в ТОП-30 (c 35% до 73%),
на 39% – в ТОП-10 (с 30% до 69%),
на 13% – в ТОП-3 (с 18% до 31%)
В поисковой системе Яндекс на март 2024 года из 119 продвигаемых запросов:
в ТОП-30 — 86 запросов (73%),
в ТОП-10 — 82 запроса (69%).
В поисковой системе Google количество запросов увеличилось:
Из 119 продвигаемых запросов:
в ТОП-30 — 86 запросов (73%);
в ТОП-10 — 53 запроса (45%);
в ТОП-3 находится 18 запросов (15%).
- в ТОП-30 на 62% (c 11% до 73%).
- в ТОП-10 на 39% (с 6% до 45%),
- в ТОП-3 на 14% (с 1% до 15%),
Из 119 продвигаемых запросов:
в ТОП-30 — 86 запросов (73%);
в ТОП-10 — 53 запроса (45%);
в ТОП-3 находится 18 запросов (15%).
Перспективы проекта
Перспективы проекта
Мы будем продолжать наращивать ссылочную массу сайта и раз в 3−6 месяцев обновлять метатеги.
“
Качественный и уникальный контент до сих пор остается одним из основных факторов успешного SEO-продвижения. Если сайт не поддерживает редактирование текстового контента на основных страницах, это делает SEO-продвижение затруднительным, но не невозможным.
Не стоит забывать, что есть другие способы продвижения, такие как оптимизация метатегов, техническая оптимизация сайта и наращивание ссылочной массы.
Не стоит забывать, что есть другие способы продвижения, такие как оптимизация метатегов, техническая оптимизация сайта и наращивание ссылочной массы.
Над проектом работают
Надежда Коробова
Руководитель SEO-отдела
Егор Смольников
Аккаунт-менеджер
Александр Пименов
SEO-специалист
Обсудим продвижение вашего проекта?
Оставьте ваши контакты, и мы свяжемся с вами
Делимся опытом