SEO ДЛЯ САЙТА ДИЛЕРСКОГО ЦЕНТРА RENAULT

Клиент: дилерский центр RENAULT в Казани.

Проблема: низкое количество переходов с поиска на сайт.

Сайт занимал низкие позиции в поисковой выдаче, поэтому он получал мало трафика.

За октябрь 2019 на сайт пришло:

• с Яндекса — 3070 посетителей,
• с Google — 2697 посетителей.

В поисковой системе Яндекс из 553 продвигаемых запросов:

• в ТОП-3 находилось 16% запросов — 88 запросов;
• ТОП-10 — 44% запросов — 243 запроса.

В поисковой системе Google из 553 продвигаемых запросов:

• в ТОП-3 находилось 8% запросов — 44 запроса;
• в ТОП-10 — 25% запросов — 138 запросов.

• дубль сайта со слешами ////////;
• неоптимизированные метатеги;
• отсутствовал sitemap.xml;
• неуникальный контент сайта;
• неоптимизированные сниппеты;
• некачественная ссылочная масса сайта.

Рассмотрим подробнее, как решали эти проблемы.

Дубль страницы — это страница, которая полностью копирует содержимое целевой страницы и доступна по другому адресу URL.

Например, сайт с http и https.

Как влияет дублированный контент на рост сайта в выдаче?

Дублированный контент отрицательно влияет на ранжирование сайта в поисковых системах. Поисковые роботы начинают индексировать страницы-дубликаты вместо целевых.

Это может привести к следующим последствиям:

• снизить трафик с поиска из-за неверной релевантности страниц сайта;
• вызвать санкции Яндекс и Google.

И как следствие понизить позиции сайта в поисковых системах.


Как обнаружить дубли сайта?

Проверить наличие дублей сайта можно с помощью сервиса Apollon. Он позволяет найти существующие дубли страниц, такие как: со слешем (/////), index.php, index.html и прочие.


Как устранить подобные дубли?

Подобные дубли можно устранить с помощью 301-редиректа.
Код 301 редиректа сообщает о том, что страница перенаправлена с одного адреса на другой url на постоянной основе..Основным адресом будет тот, на который и происходит перенаправление.

Так с дубля сайта со слешами перенаправили поисковики на главную.

Проведя аудит сайта на старте работ, обнаружили актуальные проблемы в метатегах.

1. Title дублировался на ⅓ страниц сайта
2. Тег Description не заполнен на 96% страниц сайта
3. Был указан некорректный год выпуска моделей авто
4. Названия моделей авто не были оптимизированы под целевые ключевые запросы.

Оптимизировали метатеги в соответствии с семантическим ядром. Для этого все запросы собрали по группам запросов, каждой группе написали Title, Description.

Пример

Снизили процент дубликатов.

Карта сайта — sitemap.xml — используется, чтобы сообщить поисковой системе актуальную структуру сайта.

С помощью файла sitemap.xml поисковые системы получают информацию, какие страницы сайта нужно индексировать, как часто обновляется информация на сайте, а также какие страницы в приоритете для индексирования.

Правильно составленная карта сайта помогает поисковому роботу быстро обнаружить и проиндексировать страницы сайта.

На старте работ у сайта ДЦ Рено файл sitemap.xml отсутствовал.

Мы сформировали актуальную карту сайта для ДЦ Рено и загрузили ее на сервер через админку сайта.

Уникальный контент страниц сайта — один из важных факторов ранжирования для Google и Яндекс.

Качественно написанные тексты:

• помогают продвижению сайта в поисковых системах,
• улучшают доверие пользователей к вашему ресурсу.

Многие страницы сайта ДЦ Рено были неуникальными, так как размещали стандартные тексты от импортеров, которые располагались на сайтах других дилерских центров.

Чтобы повысить уникальность контента сайта, мы в течение нескольких месяцев размещали уникальные тексты для главных разделов сайта. Уникальные размещенные тексты позволили улучшить позиции сайта в обеих поисковых системах.

Сниппет – это небольшой блок информации в виде описания страницы сайта в поисковой выдаче. Поисковые системы формируют сниппет страницы автоматически. Для этого они подтягивают информацию из метатегов и страницы сайта.

Чтобы получить привлекательный сниппет, мы редактировали мета-теги (title, description, h1 заголовки), тексты, подключали сайт к сервисам (Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Справочник).

Так выглядел сниппет страницы модели Рено Аркана на старте работы (октябрь 2019г). Что не так: заголовок в одно слово, описание сплошным текстом, нет быстрых ссылок и указания года модели авто.

Как влияет изменение сниппета на кликабельность сайта в поисковой выдаче?

Рассмотрим на примере модели Renault Arkana.

В первый месяц работы по запросу “Рено аркана в Казани” перешло 12 пользователей.

После оптимизации по этому запросу переходило уже 46 пользователей.

Чтобы узнать, как увеличилась кликабельность сайта по данному запросу мы:

1. количество переходов поделили на количество показов по данному запросу:

• октябрь 2019 — 377 шт.;
• июль 2021 — 441 шт.

На старте работ на сайт ДЦ ссылался 21 домен. Этого было мало для роста показателей сайта в поиске.

На данный момент (июль 2021 года), у сайта ДЦ Renault выросло:

• в 3 раза число ссылающихся доменов: с 21 до 65;
• в 2 раза число обратных ссылок: с 122 до 260.

В октябре 2019 было 5880 переходов.
В июле 2021 сайт стал получать 10548 переходов.

Стоимость клика в ноябре 2019 года составляла - 5,47 руб.
А в июле 2021 года - 2,37 руб.

В октябре 2019 года количество целевых заявок в ДЦ с поиска составляло — 44 уникально-целевых заявок.

После проведения оптимизации сайта к июлю 2021 года количество возросло до 64.

Сниппет до корректировки:

Сниппет страницы после оптимизации и индексирования поисковыми роботами Яндекса: