SEO для Фабрики кухни
«Своя Компания»

Фабрика кухни «Своя Компания» производит и поставляет полуфабрикаты и готовую продукцию для предприятий HoReCa — кафе, ресторанов, отелей и др.

Для этого клиента мы ведем и другие проекты — федеральную сеть ресторанов «Своя Компания», ресторан PLOVE в Челябинске и ресторан «Кинза-за» в Екатеринбурге.

Ранее мы рассказывали про оптимизацию контекстной рекламы и настройку триггерных рассылок, а также про SEO-оптимизацию сайта, в результате которой сеть ресторанов «Своя Компания» стала получать на 90% больше заказов.

Май 2021 года и июнь 2022 года.

В 2021 году у клиента появился новый сайт. Мы провели первичную оптимизацию, чтобы поисковики нашли и проиндексировали его, а сайт начал получать трафик.

Для этого мы:

1. провели SEO-аудит сайта,
2. собрали семантическое ядро,
3. создали уникальный контент,
4. настроили сайт в панелях вебмастеров,
5. добавили сайт в веб-справочники,
6. составили техзадание для технической поддержки сайта клиента.

Какие параметры сайта в рамках SEO-аудита мы проверяли:

• Протокол HTTPS. Проверили, что сайт использует безопасный протокол соединения, чтобы не получить отметку о «небезопасном сайте» от поисковых систем.

С такой отметкой сайт мог бы понижаться в выдаче поисковых систем.

• Вредоносное ПО (вирусы). Оно может нанести вред устройствам пользователей, поэтому мы проверили, что на сайте его нет.

• Технические и контентные дубли страниц. Дубли мешают продвижению и приводят к проблемам с индексацией, поэтому мы проверили, чтобы на сайте не было дублей страниц.

• Скорость загрузки сайта. Чем выше скорость работы сайта, тем лучше поисковая система повышает его в выдаче.

Мы проверили сайт инструментом Google PageSpeed Insights, который показал, что у сайта высокая скорость для десктопной версии устройства — 97 и приемлемая для мобильной — 62.

• Файлы индексации robots. txt и sitemap.xml. В файле robots. txt мы написали инструкцию для поисковых роботов, какие страницы индексировать, а какие — нет. Благодаря этому в поисковой выдаче остаются только полезные страницы сайта.

С помощью файла sitemap.xml с картой ссылок сайта мы показали поисковым системам, какие страницы нужно индексировать чаще и быстрее.

• Страница 404. Мы создали шаблон 404 страницы, которая нужна, чтобы пользователь не потерялся при попадании на несуществующую страницу. Это снижает процент отказов пользователей, что положительно влияет на рост позиций сайта в выдаче.

Семантическое ядро — это список поисковых запросов, которые затрагивают все товары, услуги и виды деятельности сайта. Под него мы оптимизируем страницы и размещаем метатеги.

Семантическое ядро состоит из ключевых запросов — слов, по которым пользователи ищут сайт. Чем точнее подобраны ключевые запросы, тем больше качественного органического трафика будет поступать на сайт. А поисковые системы будут продвигать сайт на более высокие позиции выдачи.

Запросы мы подбирали с помощью Яндекс Wordstat и программы Key Collector.

Из общего потока запросов мы выявили около 80 ключевых фраз всех видов частотности (высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы). Далее собранные фразы объединили в две тематические группы запросов и распределили их по страницам, которые уже есть на сайте:

• общие (например, «фабрика кухни доставка еды», «производство готовой кулинарии» и т. д.);
• по продукции (например, «сэндвичи оптом для кафе», «поставщик десертов для кофейни»).

Чтобы вывести сайт в ТОП-выдачи по заданным запросам, а также привлечь дополнительный органический трафик мы работали с текстами сайта:

• Написали уникальные статьи

Уникальные тексты и описания товаров или услуг важны для поисковых систем. Если на сайте много скопированного контента, его позиции в поисковой выдаче могут снизиться. В худшем случае — он попадет под санкции поисковых систем.

В статьи, которые мы размещали на сайте, мы вписали ключевые запросы из семантического ядра, чтобы повысить релевантность страницы запросам пользователей.

• Поменяли URL страниц, чтобы они соответствовали названиям разделов

Ссылки на сайте должны быть понятными пользователю и соответствовать тематике страницы. Это значит, что по словам, которые содержатся в адресе страницы, пользователь может понять, на какую страницу переходит.

• Добавили микроразметку Schema.org для основных страниц сайта

Микроразметка — дополнительные атрибуты и теги в верстке сайта, которые структурируют его данные. Они упрощают поисковым роботам обработку информации, чтобы они быстрее понимали контекст страниц сайта и давали пользователям информацию в более структурированном и понятном виде. Это положительно влияет на релевантность.

• Написали и разместили метатеги

Опираясь на составленное семантическое ядро, мы составили содержимое метатегов и распределили поисковые запросы между текстами в тегах «title» и «description».

Метатеги «title» и «description» напрямую влияют на ранжирование страниц. Текст, который мы в них разместили, помогает поисковым роботам понять содержание страницы и оценить ее релевантность поисковому запросу.

Содержание title влияет на название открытой вкладки браузера и на текст ссылки, который отображается в поисковой выдаче:

Description применяется для формирования сниппета — краткого текста под ссылкой на сайт в поисковой выдаче. Мы прописали и разместили текст в description, чем улучшили сниппет, сделав его более информативным.

Благодаря информации в сниппете пользователи заранее понимают, какой контент их ждет на странице, а значит на сайт будет приходить более качественный трафик.

• Нарастили ссылочную массу

Чем больше ссылок с качественных площадок ведут на сайт, тем выше к нему доверие поисковых систем. Это необходимо для роста сайта в выдаче, но прирост ссылочной массы должен быть постепенным, чтобы поисковые роботы не заподозрили в ее накрутке и не забанили сайт.

Чтобы нарастить ссылочную массу для сайта мы написали и разместили тематические статьи в СМИ:

Так как некоторые задачи требовали программных доработок, мы составили техническое задание для техподдержки сайта. В нем прописали рекомендации по доработке сайта, чтобы улучшить индексацию сайта и предложили варианты того, как можно справиться с ограничениями Tilda по SEO-настройкам.

Рекомендации содержали следующие пункты:

1. Добавить и оптимизировать страницы с категориями блюд по семантике

Изначально на сайте было всего четыре страницы: главная, контакты, о компании и каталог. В каталоге пользователь переключался между категориями на одной странице с помощью фильтра.

Это плохо для роста позиций сайта, так как чем меньше страниц, тем меньшее количество запросов можно охватить. Чтобы расширить сайт мы рекомендовали создать посадочные страницы по категориям меню. Это поможет привлечь трафик на сайт по низкочастотным запросам, таким, как, например, «сэндвичи для кафе оптом», «замороженные торты для кафе и ресторанов», «замороженные супы для ресторанов купить».

2. Добавить call-to-action на страницы товаров

В 2021 году страницы товаров на сайте не вели пользователя на страницу, где можно оставить заявку на сотрудничество.

Мы рекомендовали добавить призыв к действию в форме: обратной связи, ссылки на коммерческое предложение или ссылки на страницу с контактами. Такой call-to-action будет мотивировать пользователя отправить заявку.

Техподдержка клиента реализовала обе рекомендации:

• сделала посадочные страницы под каждую категорию меню:

Благодаря проведенным работам, сайт стал соответствовать правилам поисковых систем. Это значит, что со временем поисковые роботы проиндексируют все необходимые страницы, они попадут в поиск, и сайт начнет получать целевой трафик и растить позиции по запросам пользователей.

От правильной первичной оптимизации зависит то, как быстро сайт начнет попадать в ТОП выдачи и как много целевого трафика он будет получать.

В июне 2022 года клиент обратился к нам снова, чтобы мы проверили сайт на ошибки, проанализировали, насколько выросли позиции сайта, и улучшили их.

В результате проверки для техподдержки мы прописали следующие работы, которые нужно было сделать с сайтом, чтобы он лучше индексировался в поисковых системах.

• изменить уровни заголовков H1 и H2 на странице с продукцией компании;
• обновить актуальность года в футере сайта;
• убрать битую ссылку и закрыть две исходящих ссылки, чтобы запретить передачу стороннему ресурсу;
• оптимизировать сайт для ускорения загрузки на мобильных устройствах. Так как в одном из блоков на главной странице текст выходил за рамки, это снижало уровень оптимизации сайта и скорость его загрузки:

Техподдержка сайта по нашим рекомендациям внесла все изменения.

Мы проанализировали динамику позиций сайта в поисковой выдаче Яндекса и Google и увидели, что они продолжали расти в течение 2021-2022 годов:

Так, например, если в 2021 году по запросу «готовая еда оптом» сайт клиента был за пределами ТОП-100 в поисковой выдаче Яндекса, то в 2022 году сайт переместился на первую позицию.

Также новые посадочные страницы, которые добавил клиент в июне 2022 года, изменили структуру сайта:

Поэтому, чтобы еще больше улучшить динамику позиций сайта в поисковой выдаче, мы:

• расширили семантическое ядро;
• подготовили содержимое для метатегов новых страниц и распределили поисковые запросы между текстами в тегах title и description;

Для каждой группы запросов получились отдельные страницы и метатеги, оптимизированные под них: