При разработке сайта идем от семантики или от структуры?

При создании сайта часто возникает дилемма: строить структуру на основе семантики или подстраивать семантику под готовую структуру?

Идеальный сценарий

В идеале уже на этапе разработки сайта нужно собрать семантику и спроектировать структуру сайта под запросы. SEO-специалист сможет вам в этом помочь. Он:

• соберет и проанализирует поисковые запросы,
• изучит структуру сайтов конкурентов,
• создаст оптимальную структуру разделов сайта,
• подскажет, какие страницы должны быть статическими (показывают одинаковый контент всем посетителям), а какие — динамическими (меняют содержание в режиме реального времени для каждого пользователя),
• посоветует подходящую CMS с нужным функционалом.

Благодаря этому вы избежите ситуации, когда сайт уже готов, но он оказывается не пригоден для продвижения в ТОП поиска, требует дорогостоящей переработки или упирается в ограничения сайта и CMS.

Пример из практики: как неверная структура сайта мешает SEO и увеличивает бюджет

К нам обратился клиент с интернет-магазином, работающим на CMS с жесткой структурой вложенности:

• категория → подкатегория (например, «Бытовая техника» → «Холодильники»).

Проблема заключалась в том, что такая архитектура не позволяла эффективно привлекать низкочастотный трафик — запросы вида:

• «бренд + подкатегория» (Indesit холодильники),
• «бренд + категория + параметр» (Indesit холодильники белые).

Заказчику пришлось дорабатывать CMS, добавляя динамические страницы под фильтры и бренды. Это потребовало времени и дополнительных вложений, но после внедрения трафик вырос в несколько раз.