На какой бюджет нужно ориентироваться при продвижении дилерского центра?

Бюджет, который нужно заложить на рекламу автодилера, зависит от нескольких факторов.

🔸 Численность населения и конкуренция. Если в городе, где расположен дилерский центр, живет от 200 до 600 тыс. человек, то месячный бюджет, по нашему опыту, должен составлять 200−300 тыс. рублей. В крупных городах, как правило, находится больше конкурентов. Так, на продвижение в городе с численностью населения ~миллион человек необходимо закладывать уже 600 тыс. рублей в месяц, а в Москве и Санкт-Петербурге сумма на продвижение начинается от миллиона рублей.

🔸 Узнаваемость. Марки автомобилей, которые находятся на рынке давно (например, европейские), продавать проще благодаря узнаваемости и доверию покупателей. Лидов при таких продажах больше, и они дешевле.

Если же марка малоизвестная, и на нее еще нет горячего спроса, то его нужно сначала сформировать. Для этого необходимо запустить медийную рекламу, на которую мы рекомендуем закладывать минимум 150 тыс. рублей. И только после формирования спроса можно запускать лидогенерирующую кампанию. Следовательно, продвижение новой для рынка марки будет дороже.

Стоит учитывать те факторы, которые присутствуют в каждом отдельном случае, и формировать бюджет с их учетом.